[K TREND] MZ세대가 주목할 디지털 마케팅 트렌드 10선(選)

[KtN 김상기기자] KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 MZ세대를 주목 대상으로 삼아 2024년에 힘을 받을 디지털 마케팅 트렌드 10가지를 선정해 공개했다. 이 트렌드에는 캐시리스 사회로의 전환, 홈쇼핑의 새로운 재미, 시간 기반의 대행 서비스 이용 증가 등이 포함되어 있다.

연구소는 소셜 빅데이터 분석을 통해 이러한 트렌드를 예측했으며, '없어진 돈', '재밌어지는 홈쇼핑', '똑똑한 시간 소비' 등 현대 소비자의 변화하는 니즈를 반영한 10개의 주제를 제안했다. 이 중 '없어진 돈'은 디지털 지갑의 보급과 함께 현금 없는 거래가 일상화되는 것을 뜻한다.

'재밌어지는 홈쇼핑'은 소비자의 앱 체류 시간 증가를 위한 유통 플랫폼의 새로운 전략으로, 자체 OTT 운영과 게이미피케이션을 통해 소비자에게 새로운 경험을 제공한다. 캐치테이블과 같은 틈새 시간을 활용한 서비스 플랫폼의 인기도 급증하고 있다.

이외에도 AI를 활용한 대화형 마케팅, 개인화된 맞춤형 커스텀 제품, 가짜 옥외광고, 소비하지 않는 소비 트렌드, 버추얼 아이돌의 등장, 일상 기록의 중요성 등 다양한 트렌드가 2024년 디지털 커뮤니케이션 업계를 주도할 것으로 전망된다.

김은용 소장은 2023년을 엔데믹의 해로 꼽으며, 디지털 기술의 급성장이 마케팅에 큰 영향을 미쳤다고 밝혔다. 그는 2024년에도 이러한 변화가 계속될 것이라 예상하며, 연구소의 트렌드 분석이 업계에 도움이 되기를 기대한다고 전했다.

디지털 마케팅 트렌드의 전체 분석 내용은 KPR 디지털 매거진 <ㅋ.ㄷ>의 겨울호에 실렸으며, KPR의 공식 블로그에서도 확인 가능하다.