2025년 소비 트렌드, ‘옴니보어’와 ‘아보하’가 제시하는 새로운 소비 패러다임

[KtN 임우경기자] 서울대학교 소비트렌드분석센터 김난도 교수가 발표한 트렌드 코리아 2025는 한국 사회의 소비 지형이 급격히 변화하고 있음을 예고한다. 2025년의 소비는 개개인의 취향과 관심사에 따라 더욱 세분화되고, 경제적 불확실성이 지속됨에 따라 일상에서의 안정감을 추구하는 경향이 두드러질 것으로 보인다. 이번 발표에서는 다양한 미시적 트렌드들이 제시되었으며, 이 중에서도 특히 ‘옴니보어’와 ‘아보하’가 중요한 역할을 할 것으로 전망된다.

‘옴니보어’: 소비의 경계를 허무는 다채로운 취향의 시대

‘옴니보어(Omnivores)’는 2025년을 관통하는 가장 중요한 소비 트렌드로, 전통적인 인구통계학적 기준을 넘어서 소비자가 자신의 취향에 따라 자유롭게 소비를 선택하는 현상을 설명한다. 과거에는 연령, 성별, 소득 수준에 따라 일정한 소비 패턴이 규정되었다면, 이제는 이러한 규범들이 무너지고 있다. 이를테면, 20대가 보톡스를 맞거나, 60~70대가 온라인 게임을 즐기는 모습은 더 이상 예외적인 상황이 아닌, 하나의 일반적인 소비 형태로 자리잡았다.

김난도 교수는 이 현상을 두고 소비자들이 더 이상 집단의 정체성보다는 개인의 취향을 우선시하게 되었다고 설명했다. 이러한 변화는 기업의 마케팅 전략에도 큰 영향을 미칠 것이다. 과거에는 특정 세그먼트를 목표로 한 마케팅이 주를 이루었으나, 앞으로는 개개인의 다채로운 소비 욕구를 반영한 맞춤형 전략이 더욱 중요해질 것이다. 소비자의 개별적 취향을 반영한 상품 개발과 마케팅이 성공의 열쇠로 떠오르며, 이는 고객과의 깊이 있는 관계 형성을 통해 이루어질 것이다.

 ‘아보하’: 일상 속에서 평범함을 발견하는 새로운 가치

또 다른 주요 트렌드인 ‘아보하’(아주 보통의 하루)는 소비자들이 과도한 행복 추구에서 벗어나 일상의 평범함 속에서 가치를 발견하는 흐름을 나타낸다. 이는 SNS에서 과시되었던 ‘소확행’(작지만 확실한 행복) 트렌드에서 한 발짝 더 나아간 개념이다. 과거에는 일상의 소소한 행복을 찾고 이를 자랑하려는 경향이 있었다면, 이제는 그런 과시조차 피곤하다는 반응이 나타나고 있다. ‘아보하’는 큰 성취나 극적인 기쁨 대신, 무탈하게 하루를 마무리하는 것을 중요하게 여기는 소비자들의 심리적 변화를 대변한다.

이 트렌드는 한국 사회의 소비자가 과거의 역동적인 성장과 성취 지향적인 사고에서 벗어나, 더 이상 경쟁과 과시가 아닌 안정과 평온을 추구하게 됨을 시사한다. 특히 경제적 불확실성이 장기화되는 가운데, 이러한 ‘아보하’적 소비 경향은 향후 더 많은 소비자의 공감을 얻게 될 것이다. 이는 기업이 제품이나 서비스의 기능적 혜택보다는 소비자에게 제공하는 심리적 안정감에 더 중점을 두어야 함을 의미한다.

‘토핑 경제’: 소비자 맞춤형 제품의 확대

‘토핑 경제’는 소비자가 제품 그 자체보다는 부가적인 요소나 개인 맞춤형 옵션에 더 많은 가치를 두는 경향을 의미한다. 대표적인 사례로는 크록스 신발에 지비츠(꾸미기 액세서리)를 장착하는 현상이 있다. 기본 상품이 아니라 자신이 원하는 대로 커스터마이징할 수 있는 옵션이 소비자들에게 큰 매력으로 작용하며, 이는 특히 젊은 세대에서 강하게 나타나는 소비 패턴이다.

기업들은 이러한 트렌드에 발맞춰 모듈형 제품을 개발하거나 소비자가 개별적으로 제품을 꾸밀 수 있는 다양한 옵션을 제공해야 한다. 이는 단순히 고객 만족을 넘어서, 고객과의 장기적 관계를 형성하는 데 있어 핵심 요소가 될 것이다. 고객이 자신의 개성을 표현할 수 있는 맞춤형 제품은 그들의 충성도를 높이는 중요한 도구로 작용할 것이며, 이는 미래 소비 시장에서 경쟁 우위를 점할 수 있는 중요한 전략적 방향이다.

‘무해력’과 ‘원포인트업’: 작은 것에서 발견하는 행복과 성장

‘무해력’은 작고 귀여운 것들이 주는 소박한 행복을 의미하며, 최근 젊은 세대에게 인기를 끌고 있다. 크고 화려한 성취보다는 작은 캐릭터나 미니어처와 같은 사소한 것들에 대한 애착이 증가하고 있으며, 이는 현대인의 복잡하고 스트레스 많은 삶에서 탈출구로 작용하고 있다. 특히 경제적, 사회적 불확실성 속에서 이러한 ‘무해력’은 안전하고 예측 가능한 소소한 기쁨을 선사하는 트렌드로 자리 잡았다.

또한, ‘원포인트업’ 트렌드는 자기계발의 새로운 형태를 제시한다. 과거에는 모든 것을 잘해야 한다는 압박이 강했다면, 이제는 자신이 잘하는 한 가지에 집중해 조금 더 나은 성과를 내는 것이 중요하게 여겨지고 있다. 이는 단순한 자기계발서나 대규모 성공을 추구하는 시대에서 벗어나, 개인의 작지만 확실한 성장을 지향하는 새로운 자기계발 패러다임을 제시한다. 이는 직무 중심의 채용 시장과 맞물려, 자신만의 강점을 찾고 이를 극대화하려는 개인들의 욕구를 충족시킬 것이다.

K 리포트

2025년 소비 트렌드에서 가장 두드러지는 점은 소비자의 다변화와 일상에 대한 재발견이다. 기업들은 소비자의 다양한 취향과 관심사를 반영한 맞춤형 상품과 서비스를 개발해야 하며, 개개인의 취향을 존중하는 유연한 마케팅 전략을 구축해야 한다. 또한, 소비자들이 안정과 평범함을 추구하는 심리적 변화를 이해하고, 그들에게 일상 속에서 작은 만족을 제공할 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 것이 중요하다.

경제적 불확실성이 지속되는 가운데, 이러한 미시적 소비 트렌드가 더욱 부각될 것으로 보인다. 기업들은 대규모 혁신보다는 소비자의 일상적이고 개인적인 니즈에 집중하여 소소하지만 확실한 성취와 만족을 제공하는 방향으로 전략을 전환할 필요가 있다. 앞으로의 경제는 거대한 성취나 변화보다는, 개별 소비자에게 다가가는 작은 혁신에서 그 답을 찾을 것이다. 2025년의 소비자는 더 이상 거대한 목표에만 집중하지 않고, 자신만의 일상 속에서 작은 성공을 찾는 시대를 맞이할 것이다.