[OTT 트렌드] "IP의 시대가 온다: 넷플릭스와 디즈니+, 글로벌 시장을 지배하는 콘텐츠 전략"

[KtN 신명준기자] OTT 플랫폼 간의 경쟁은 콘텐츠의 질과 다양성에서 승패가 갈린다. 넷플릭스와 디즈니+는 오리지널 콘텐츠와 IP 기반 프랜차이즈 확장을 통해 글로벌 시장을 장악하고 있다. 동시에, 비영어권 콘텐츠 제작과 로컬화 전략은 새로운 시장에서의 경쟁 우위를 강화하고 있다. 이제 OTT 플랫폼은 단순한 스트리밍 서비스가 아니라, 콘텐츠 전쟁의 최전선이 되고 있다.

IP와 오리지널 콘텐츠: 넷플릭스와 디즈니+의 양대 전략

넷플릭스와 디즈니+는 각각의 강점을 기반으로 글로벌 시장에서 독보적인 입지를 구축하고 있다.

▶넷플릭스: 자체 제작 오리지널 콘텐츠에 대규모 투자를 지속하며, 전 세계 시청자에게 독점적인 시청 경험을 제공. 최근 ‘오징어 게임’, ‘더 글로리’ 같은 비영어 콘텐츠의 성공은 글로벌 전략의 모범 사례로 평가받고 있다.

▶디즈니+: 마블, 스타워즈, 픽사 등 강력한 IP를 바탕으로 프랜차이즈 콘텐츠를 지속적으로 확장하며 전 연령층의 시청자를 끌어들이고 있다.

넷플릭스가 혁신적인 서사를 강조한다면, 디즈니+는 IP 중심의 지속적인 스토리텔링으로 팬덤을 강화하는 데 집중한다.

비영어 콘텐츠와 로컬 전략의 부상

글로벌 OTT 시장에서 비영어 콘텐츠와 로컬 콘텐츠의 수요는 지속적으로 증가하고 있다.

▶K-콘텐츠의 성공: 넷플릭스는 2022년 한국 콘텐츠 제작에 1조 원 이상을 투자하며, ‘킹덤’과 ‘오징어 게임’을 통해 글로벌 팬덤을 구축했다.

▶로컬화 전략: 디즈니+는 인도와 동남아시아 시장을 겨냥해 현지 제작 콘텐츠를 강화하며, 새로운 구독자를 확보하고 있다.

이러한 전략은 단순히 글로벌 시청자를 확보하는 것을 넘어, 로컬 시청자와의 정서적 연결을 강화하는 데 초점을 맞추고 있다.

숏폼 콘텐츠와 기존 IP의 변주

OTT 플랫폼은 숏폼 콘텐츠를 활용해 새로운 시청자층, 특히 Z세대의 관심을 끌고 있다. 틱톡 스타일의 짧고 강렬한 영상은 소비자들에게 즉각적인 몰입감을 제공하며, 플랫폼의 콘텐츠 소비 시간을 늘리는 데 기여한다. 기존 IP를 재해석한 숏폼 콘텐츠(예: ‘스타워즈’의 단편 애니메이션)는 팬덤을 확장하고 신규 팬을 유입시키는 전략으로 주목받고 있다.

K 리포트

OTT 플랫폼의 IP와 오리지널 콘텐츠 전략은 단순한 엔터테인먼트의 제공을 넘어, 소비자와의 정서적 연결과 팬덤 형성에 초점을 맞추고 있다. 특히, 글로벌과 로컬을 동시에 아우르는 콘텐츠 전략은 지역 시장에서의 경쟁력을 높이고, 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 확대하고 있다.

넷플릭스와 디즈니+가 보여주는 콘텐츠 전략은 단순히 시장 점유율을 높이는 데 그치지 않는다. IP의 확장성과 로컬 콘텐츠의 성공은 OTT 플랫폼이 미래 콘텐츠 소비의 중심에 설 수 있음을 보여준다.

"콘텐츠 전쟁의 다음 승자는 누구인가?" 팬덤과 시장을 둘러싼 OTT 플랫폼 간의 경쟁은 이제 막 시작되었다.