[디자인 트렌드] 부가티 홈, 밀라노에 첫 '디자인 아틀리에' 개설

[KtN 임민정기자]부가티(Bugatti)가 다시 한 번 '속도' 대신 '공간'에서 새로운 시장 질서를 설계하고 있다. 최근 밀라노 디자인 위크(Milan Design Week)를 맞아 부가티는 자사의 첫 번째 영구 디자인 아틀리에를 밀라노 중심부 팔라초 갈라라티 스코티(Palazzo Gallarati Scotti)에 개설했다. 슈퍼카 브랜드로서 구축해온 디자인 헤리티지를 이제는 라이프스타일 공간과 사물로 확장하며, 부가티 홈(Bugatti Home)은 '초고가 개인화 공간 경험'이라는 새로운 트렌드를 입증하고 있다.

공간은 브랜드의 궁극적 표현 수단으로

부가티 홈이 선보인 밀라노 아틀리에는 단순한 쇼룸이 아니다. '구성(Configuration) 스튜디오'라는 이름이 붙은 공간에서는 고객이 가구와 인테리어 마감재를 직접 선택하고 조합해 자신만의 오브제를 완성할 수 있다. 이는 부가티 자동차가 고객 주문 제작 방식(코치빌딩)을 통해 완성되듯, 공간 디자인에서도 동일한 경험을 제공하려는 전략적 시도다.

특히 '공간'은 이제 럭셔리 브랜드들에게 정체성을 구현하는 최종 무대가 되었다. 제품 판매를 넘어 브랜드 철학, 장인정신, 기술적 미학을 한데 녹여 고객의 취향과 라이프스타일 안에 '브랜드화된 일상'을 구축하는 것이 글로벌 하이엔드 브랜드들의 주요 과업으로 부상했다.

브랜드 헤리티지의 공간적 재해석

이번 부가티 홈 컬렉션의 주요 제품들은 '속도의 미학'이라는 부가티의 정체성을 가구 디자인으로 재해석했다. TYPE_18 다이닝 체어와 TYPE_17 암체어는 알루미늄 구조의 대담한 조형미를 드러냈으며, TYPE_19 침대는 파도의 흐름을 형상화한 플로팅 헤드보드로 공간적 유동성을 암시했다. 이는 슈퍼카 브랜드의 디자인 언어를 공간 오브제로 확장하는 고급 전략이다.

특히 소재 활용에 있어서는 이탈리아 수공예 전통과 혁신적 소재 기술이 결합됐다. 무라노 블루 베이스, 3D 텍스처 캐시미어, 3D 프린팅 포슬린 트레이 등은 럭셔리 브랜드가 공간 디자인에 있어서도 '소재 실험'을 통해 차별화를 추구하는 방식의 대표 사례다.

밀라노라는 도시적 맥락

주목할 부분은 부가티 홈이 밀라노에 아틀리에를 개설했다는 지점이다. 밀라노는 패션·디자인 산업의 심장부일 뿐 아니라, 글로벌 럭셔리 브랜드의 공간 실험이 가장 활발하게 전개되는 도시다. 위브케 슈탈(Wiebke Ståhl) 부가티 인터내셔널 매니징 디렉터는 "밀라노의 디자인·패션 유산을 배경 삼아 고객 맞춤형 경험을 제공하는 것이 이번 아틀리에의 핵심"이라고 강조했다.

이는 공간 자체가 브랜드 마케팅을 넘어 '문화적 인프라'로 진화하고 있다는 상징적 장면이다. 고객은 이제 브랜드 스토리를 온라인 콘텐츠로 소비하는 수준을 넘어, 오프라인 공간 안에서 직접 체험하고, 취향을 구성하며, 브랜드 철학의 일부가 되기를 원한다.

럭셔리 공간 비즈니스의 본질

부가티 홈의 사례는 고급 브랜드 비즈니스 모델이 어떻게 변화하고 있는지를 보여준다.

부가티 홈 밀라노 아틀리에는 단순히 고급 가구 브랜드의 매장 오픈이 아니다. 공간을 통해 브랜드 헤리티지와 기술적 미학, 고객 경험을 한데 연결하고, 럭셔리 산업의 공간 전략 진화를 선도하는 상징적 프로젝트다. 공간 비즈니스는 이제 럭셔리 브랜드가 궁극적으로 지향해야 할 플랫폼 경쟁력의 중심으로 부상하고 있다.