[글로벌 문화 트렌드①] K-콘텐츠, 플랫폼 너머의 시간 전쟁

[KtN 임우경기자] 2025 해외한류실태조사에 따르면 한류 콘텐츠는 월평균 14시간의 소비 시간이라는 기록을 세웠다. 드라마 17.5시간, 예능 17.0시간, 게임 15.4시간, 웹툰 14.5시간 등 전반적인 증가세가 관찰되며 K-콘텐츠의 생활화 경향이 뚜렷해졌다. 특히 필리핀(24.0시간), 태국(20.1시간), UAE(19.2시간)의 월평균 시청 시간은 한국 콘텐츠의 지역별 체감도와 수용성을 상징적으로 보여준다.

소비 시간의 확대는 양적 성장의 증거로 간주할 수 있으나, 콘텐츠에 대한 몰입도나 잔존 효과를 동반하지 않는 경우, 문화 체류력은 오히려 약화된다. 사용자의 콘텐츠 소비는 더욱 잦아졌고, 다양한 장르에 대한 접근성도 확대되었지만, 개별 콘텐츠가 머무는 시간은 단축되고 있다. 이는 알고리즘 기반의 콘텐츠 소비 구조가 빠른 회전률을 유도하면서 발생하는 ‘기억의 박탈’ 현상과 밀접하게 연결된다.

플랫폼 중심이 아닌, 실시간 반응 중심으로의 전환

2024년과 2025년을 비교하면 콘텐츠의 부상도 주목된다. <눈물의 여왕>(6.5%), <선재 업고 튀어>(1.8%), <지옥에서 온 판사>, <엄마친구아들>, <내 남편과 결혼해줘> 등 2024년 공개된 드라마들이 선호도 상위권에 올랐다. 전년 대비 신작 비율이 2.8%p 증가한 점은 콘텐츠 접근이 점점 ‘지연된 시청’이 아닌 ‘즉시 반응’을 중심으로 이뤄지고 있음을 시사한다.

이는 유통 구조의 변화와 밀접하게 연결된다. 넷플릭스, 디즈니+, 티빙 등의 플랫폼들이 동시 공개 전략을 강화하면서 콘텐츠의 ‘출시 시점’은 곧 ‘소비 피크’가 되고 있다. 콘텐츠의 질적 완성도보다 먼저 이용자의 접속 타이밍이 소비의 결과를 결정하는 시대가 도래한 것이다.

영화 부문에서도 <기생충>과 <부산행>의 강세는 여전하지만, <파묘>(4.1%)가 장르 콘텐츠로서 유럽과 미주, 아시아 지역 모두에서 상위권에 진입했다. 한국 영화의 글로벌 시장에서의 경쟁력이 사회비판적 서사를 넘어 미장센 중심의 장르로 확장되고 있다는 점에서 새로운 국면이 열리고 있다.

‘시간 소비’에서 ‘관계 소비’로의 이행

한국 콘텐츠에 대한 월평균 지출액은 15.4달러로 전년 대비 4.9달러 상승했다. 특히 중동 국가들에서의 지출 증가는 ‘선호’ 이상의 ‘소속감’ 혹은 ‘문화적 구독’이라는 정서적 투자로 해석할 수 있다. 콘텐츠는 더 이상 단독으로 소비되지 않으며, ‘누구와 소비하는가’, ‘어떤 리액션을 남겼는가’와 같은 관계적 요소가 중요해지고 있다.

이러한 변화는 콘텐츠를 단순한 소비재가 아닌 ‘관계재’로 재정의해야 할 필요성을 제기한다. 짧은 소비 주기 안에서 기억에 남는 경험을 만들어내기 위해서는, 이야기의 완성도보다 정서적 접속의 설계가 핵심 경쟁력으로 작동하게 된다.

문화체류력 회복을 위한 전략 정비 필요

한류 콘텐츠의 글로벌 확산은 수치상으로 성공적이다. 그러나 진정한 문화적 내재화는 단순한 시간 소비가 아닌, 체류력 확보를 통해 완성된다. 콘텐츠 제작과 유통은 플랫폼 중심 구조에서 사용자 중심 구조로 이행해야 하며, 반응 중심의 콘텐츠 유통은 지속가능한 문화 교류의 핵심이 될 수 없다.

콘텐츠는 더 느리게 사라지고, 더 깊게 남는 방식으로 구조화되어야 한다. 일회성 히트작보다 ‘기억되는 세계관’이 필요한 시점이다. 콘텐츠 산업의 미래는 양적 확산이 아니라, 기억되는 콘텐츠 구조와 지속적 관계 설계에 달려 있다.