[Entertainment Insight③] 블랙핑크, 프리미엄 브랜드로의 전환

[KtN 홍은희기자] 5월, 블랙핑크는 한국기업평판연구소가 발표한 가수 브랜드평판 순위에서 총점 4,899,637점을 기록하며 3위를 차지했다. 이는 전월 4,344,297점에서 12.78% 상승한 수치로, 전체 상위권 브랜드 가운데 상승폭이 가장 컸다.

참여지수는 237,448점, 미디어지수 888,340점, 소통지수 1,737,369점, 커뮤니티지수 2,036,480점으로 분석됐다. 상대적으로 참여지수와 미디어지수가 낮았음에도 불구하고, 커뮤니티지수와 소통지수에서의 상승이 전체 브랜드 평판을 견인했다.

고정 팬덤보다 넓은 ‘비팬덤 소비자층’을 포괄하는 브랜드

블랙핑크 브랜드는 팬덤 내부에서의 고정된 지지보다는, 외부 일반 소비자층의 ‘콘텐츠 기반 인식’에 의해 유지되는 구조를 보인다. 브랜드 참여지수가 상대적으로 낮고, 커뮤니티지수와 소통지수가 높은 분포에서 확인된다. 팬덤 중심보다는 소비자 확산 중심의 브랜드 작동 구조가 특징적이다.

글로벌 하이엔드 브랜드와의 전략적 파트너십, 비음악 채널 중심의 노출, 멤버 개인 브랜드의 분화 등과 맞물려 있다. 지수, 제니, 로제, 리사 각자의 활동이 고유의 정체성을 가진 브랜드로 작동하며, 전체 블랙핑크 브랜드는 이 개별 정체성의 총합으로 확장된다.

고급 소비문화와 K-팝 브랜드의 결합

블랙핑크 브랜드는 단순한 음악 소비를 넘어, 고급 소비문화와 직접적으로 연결된다. 루이비통, 샤넬, 불가리 등 하이패션 브랜드와의 글로벌 캠페인 참여는 ‘음악 브랜드’가 아닌 ‘문화 아이콘’으로서 블랙핑크의 위치를 고도화시켰다.

파트너십은 음악산업 외부에서 블랙핑크를 프리미엄 브랜드로 규정짓는 요소로 작용하며, 결과적으로 음악 콘텐츠와 무관한 소비자 집단에게도 블랙핑크라는 브랜드를 식별 가능한 가치로 인식시킨다. 브랜드 충성도와 무관한 브랜드 파급력을 형성하는 핵심 전략으로 해석된다.

미디어보다 커뮤니티 중심으로 작동하는 소비 방식

미디어지수가 888,340점에 머물렀음에도 불구하고, 커뮤니티지수는 200만 점을 넘어섰다. 블랙핑크 브랜드가 대중매체를 통한 일방적 노출보다는 팬과 소비자의 자율적 콘텐츠 재생산에 의존하고 있음을 시사한다.

리사의 댄스 영상, 제니의 개인 화보, 로제의 광고 캠페인 등은 비공식 플랫폼에서 유통되며, 블랙핑크 브랜드의 비가시적 노출을 강화하고 있다. 콘텐츠 유통 구조는 ‘공식 활동 여부’와 관계없이 브랜드 지표를 유지시키는 데 기여한다.

정기 앨범 활동 없이도 유지되는 브랜드 지속성

2023년 이후 정규 앨범이나 콘서트 활동이 상대적으로 줄어든 가운데, 블랙핑크 브랜드는 지속적으로 상위권에 머물러 있다. 브랜드의 존속이 활동량보다 ‘존재감’에 의존하는 구조로 재편되었음을 보여준다.

존재감은 고정된 팬덤의 반복 소비보다는, 멤버 개별 활동의 확산성과 멀티 플랫폼 노출 빈도에 따라 결정된다. 블랙핑크 브랜드가 이미 전통적 음악 활동을 벗어난 ‘프리미엄 소비재 브랜드’로 진입했음을 의미하며, 정기 콘텐츠 제작 없이도 브랜드가 생존 가능한 모델로 전환되었음을 보여준다.

음악 브랜드의 고급화는 어떻게 가능한가

블랙핑크는 2025년 현재, 음악산업 내에서 유일하게 프리미엄 소비문화와 결합해 브랜드를 확장하고 있다. 브랜드 참여지수가 낮음에도 불구하고 평판지수가 상승세를 보인 것은, 브랜드의 지속이 팬덤 소비가 아닌 ‘고급 소비자 인식’으로 대체되고 있음을 보여준다.

블랙핑크가 구축한 브랜드 구조는 ‘음악+패션+개인 브랜드’가 동시 작동하는 삼각축 모델이며,  다층적인 소비자 접촉면을 만들어낸다. 고정 팬덤에 의존하지 않는 이러한 모델은 향후 K-팝 산업에서 고급 소비자를 중심으로 하는 브랜드 전략의 기초 자료가 될 수 있다.

브랜드는 더 이상 콘텐츠를 얼마나 제작하는가보다, 어떤 소비자로부터 어떤 가치로 인식되는가에 따라 생존력을 갖는다. 블랙핑크는 그 구조를 선도적으로 입증하고 있다.