[시계 트렌드⑨] Dennison Natural Stone Tiger Eye In Gold

[KtN 임우경기자]Challenge Watch Prize는 소비자 접근성이 가장 높은 가격대의 시계를 대상으로 한다. 2,000 CHF 미만. 시계 산업에서 이 가격은 기술보다는 경제성이 우선되는 영역으로 여겨져 왔다. 전통 브랜드는 이 시장을 외면하거나, 단순한 엔트리 모델로 분류해왔다. 2025년 GPHG에서 영국 기반 Dennison이 Natural Stone Tiger Eye In Gold로 이 부문을 수상했다. 그러나 수상 자체보다 중요한 질문이 있다. “저가 모델도 시계 산업의 혁신이 되는가.”

Dennison은 역사적 배경을 지닌 이름이다. 과거 영국군 군용 케이스 제작으로 알려져 있고, 로컬 생산 기반을 지키는 제조사로 여겨진다. 이번 수상작 Natural Stone Tiger Eye In Gold는 화려한 기술보다 미학적 접근이 중심이다. 천연 호안석을 다이얼 소재로 채택해 자연 패턴의 유일성을 강조했다. 이는 대량 생산 시계에서 보기 드문 선택이다. 각 제품이 똑같지 않다는 점은 저가 시계 시장에서 오히려 상대적 희소성을 만든다.

Challenge 카테고리의 핵심은 품질과 가격의 균형이다. 제조사는 비용을 줄이기 위해 디자인과 마감에서 타협할 수밖에 없다. Dennison은 그 타협의 지점을 기술적 수치가 아니라 텍스처 경험으로 교체했다. 소비자가 손목에서 보며 즐기는 시각적 요소를 강조한 것이다. 이 전략은 단가 상승을 유발하는 고난도 기계식 구조보다 대중적 공감을 우선했다.

그렇다고 성능 측면을 간과했다고 볼 수는 없다. 실사용 기반의 정확성과 내구성을 충족시키기 위한 범용적 무브먼트 채택은 실용성을 강화한다. 유지보수 난도를 높이는 극단적 기술 실험을 피하고, 시장에서 검증된 구조로 안정성을 확보했다. 여기서 중요한 지점은 성능을 포기한 것이 아니라, 성능 과시를 우선하지 않았다는 점이다.

다만 명확한 위험도 존재한다. Challenge Prize 수상은 단기간 브랜드 인지도를 높인다. 공급이 갑자기 늘어나면 품질 유지에 부담이 생긴다. 반대로 수량 제한을 유지한다면 저가 시장에서 가격 경쟁력이 흔들린다. 이 가격대는 브랜드 충성도보다 가성비가 우선되는 영역이다. 소비자가 “왜 더 비싼 저가 시계를 사야 하는가”라는 질문을 던질 때 명확한 대답이 있어야 한다. Dennison이 제시할 수 있는 답은 아직 단일한 미학 요소뿐이다.

저가 시장에서 미학적 실험은 성공 확률이 낮다. 구매자의 기준은 기능 중심에 가깝고, 디자인은 개성보다 범용적 수요에 좌우된다. Natural Stone Tiger Eye In Gold는 이 지점을 정면으로 거스른 시도다. 독립 제조사가 이 영역에 진입한 사례는 드물고, 수상은 그 실험의 타당성을 일부 증명한다. 그러나 이 전략이 시장에서 지속 가능할지는 별도의 시간 검증이 필요하다.

Challenge 카테고리의 의미를 다시 돌아볼 필요가 있다. 시계 산업은 고가 중심의 시장 구조로 오랫동안 성장해왔다. 그러나 신규 세대 소비자들은 첫 시계 경험에서 경제적 부담을 최소화하는 선택을 선호한다. 이 영역에서 독립 제조사가 존재감을 확립한다는 것은 향후 산업 지형에도 영향을 준다. 첫 경험에서 긍정적 신뢰를 형성하면, 이후 중고가 시장으로 자연스럽게 이동할 가능성이 높다. Challenge Prize는 단순히 가격대를 위한 상이 아니라 미래 고객을 위한 경쟁이다.

Dennison Natural Stone Tiger Eye In Gold 수상 영향 분석

Challenge Prize는 경제 논리가 가장 날카롭게 작동하는 분야다. 브랜드가 감당해야 할 질문은 고가 시장과 다르다. “정말 이 금액을 지불할 이유가 있는가.” Dennison이 제시한 자연미라는 답은 분명 설득력이 있다. 다만 감성적 접근만으로 장기 시장을 장악하기는 어렵다.

시계 산업은 가치 창출 방식에 대한 정의를 확장하고 있다. 고가 기술이나 화려한 장식만이 가치의 모든 기준이 될 수 없다. 저가 가격대에서도 장인의 선택과 소재의 독창성은 의미를 가진다. Dennison Natural Stone Tiger Eye In Gold의 수상은 그 가능성을 공식적으로 확인시킨 순간이다.

하지만 수상은 출발점이지 완성은 아니다. 단일한 소재 실험이 전략 전체가 될 수는 없다. 다음 단계에서 어떤 디자인 언어를 축적해 나갈지, 엔트리 시장의 신뢰를 얼마나 정교하게 구축할지가 핵심이다. Dennison이 이번 수상을 통해 얻은 것은 트로피가 아니라 기회를 향한 권리다. 이 권리를 어떻게 활용하느냐가, Challenge Prize 수상의 실제 가치를 결정하게 될 것이다.