[케이팝 베트남①] 팬덤이 차트를 설계하는 나라

[KtN 전성진기자]베트남 케이팝 시장을 이해하는 가장 빠른 방법은 차트를 보는 일이 아니다. 차트가 만들어지는 과정을 들여다보는 것이다. 2025년 11월 베트남 NCT(NhacCuaTui) 차트는 단순한 인기 순위표가 아니라, 팬덤이 어떻게 시장을 움직이고 산업의 리듬을 바꾸고 있는지를 보여주는 압축된 지표다. 이 차트는 음악의 성취보다 소비의 조직력을 먼저 말한다. 곡이 사랑받았다는 사실보다, 누가 어떻게 반응했는지가 더 중요하게 기록된다.

NCT는 베트남에서 가장 팬덤 친화적인 스트리밍 플랫폼이다. 실시간 차트 구조는 팬덤 스트리밍의 결집 효과를 거의 지연 없이 반영한다. 일정 시간 동안 재생 수가 집중되면, 그 흐름은 즉시 순위로 나타난다. 이 구조는 베트남 케이팝 소비가 얼마나 빠르게 움직이는지를 보여주는 동시에, 팬덤이 차트라는 결과물을 얼마나 직접적으로 통제할 수 있는지를 드러낸다. 다시 말해 NCT 차트는 인기의 결과라기보다, 행동의 기록에 가깝다.

2025년 11월 차트에서 가장 상징적인 장면은 ‘Golden’과 ‘EYES CLOSED’의 장기 상위권 고착이다. HUNTRX·EJae·Audrey Nuna·Rei Ami가 참여한 ‘Golden’은 9월부터 11월까지 1위를 놓치지 않으며 차트 정점을 지켰다. 지수와 제인이 함께한 ‘EYES CLOSED’ 역시 같은 기간 2위를 중심으로 안정적인 흐름을 이어갔다. 특히 ‘EYES CLOSED’는 10월 셋째 주 신규 진입과 동시에 1위를 기록한 뒤, 단기 반응에 그치지 않고 장기 체류 국면으로 진입했다. 이는 팬덤 스트리밍이 일회성 동원이 아니라, 일정한 리듬과 지속성을 가진 소비 행위로 정착했음을 의미한다.

이 현상은 베트남 팬덤의 특성을 명확히 보여준다. 베트남 팬덤은 반응이 빠르다. 동시에 계획적이다. 신곡 공개 시점, 차트 반영 시간, SNS 확산 타이밍을 공유하며 집단적으로 움직인다. 이 과정에서 개인의 취향은 집단의 목표 안으로 흡수된다. 음악을 듣는 행위는 취향의 표현이자, 소속감을 확인하는 행위가 된다. NCT 차트 상위권을 유지하는 힘은 곡 자체의 완성도만으로 설명되지 않는다. 팬덤의 준비도와 결속력이 핵심 변수로 작동한다.

11월 NCT 차트에서 또 하나 주목할 장면은 지드래곤 하노이 공연의 여파다. 11월 7~8일 열린 하노이 공연 이후, 베트남 SNS 분석 매체 소셜라이트 베트남 집계에 따르면 ‘G-DRAGON’ 언급량은 약 189만 건까지 폭증했다. 이 수치는 단순한 관심도를 넘어, 행동으로 이어질 수 있는 에너지의 규모를 보여준다. 그리고 그 에너지는 실제로 음원 소비로 전환됐다. 빅뱅의 ‘Haru Haru’는 차트 3위까지 역주행했고, 지드래곤의 ‘Crooked’는 TOP 10에 재진입했다. 공연이라는 오프라인 이벤트가 SNS 확산을 거쳐 실시간 차트 변동으로 직결된 것이다.

이 장면은 베트남 케이팝 시장의 또 다른 특징을 분명히 드러낸다. 공연은 더 이상 별도의 영역이 아니다. 음원 소비를 촉발하는 가장 강력한 촉매로 기능한다. 특히 레전드 IP가 가진 서사와 기억은 팬덤을 넘어 일반 대중의 감정까지 자극한다. 하노이 공연 이후의 차트 흐름은, 베트남이 케이팝 공연을 단순한 팬 서비스가 아니라 문화 이벤트로 받아들이고 있음을 보여준다. 공연은 끝나는 순간 사라지지 않는다. 차트와 스트리밍을 통해 다시 소비되며, 과거의 곡까지 현재로 소환한다.

신곡 반응 속도 역시 이전과는 비교할 수 없을 만큼 빨라졌다. BABYMONSTER의 ‘PSYCHO’, ALLDAY PROJECT의 ‘ONE MORE TIME’은 음원 공개 직후 곧바로 TOP 10에 진입했다. 과거처럼 인지도를 쌓은 뒤 서서히 순위가 오르는 방식이 아니다. 공개와 동시에 결과가 만들어진다. 이는 팬덤이 사전에 충분히 준비된 상태로 움직인다는 뜻이다. 컴백 일정, 티저, SNS 바이럴이 하나의 패키지로 작동하며, 차트 진입은 계획된 목표로 설정된다.

이 구조에서 NCT 차트는 하나의 시험장이 된다. 팬덤의 조직력, 기획사의 사전 설계, 콘텐츠의 화제성이 동시에 검증된다. 성공 여부는 며칠 안에 판가름 난다. 빠른 진입은 가능하지만, 상위권 유지에는 또 다른 조건이 필요하다. ‘Golden’과 ‘EYES CLOSED’가 보여준 장기 체류는 단순한 초기 화력 이상의 것을 요구한다. 반복 재생을 유지할 수 있는 팬덤의 체력과, 일정 기간 관심을 붙잡아 둘 수 있는 콘텐츠의 힘이 결합돼야 한다.

동시에 이 구조는 분명한 한계를 내포한다. 상위권이 특정 곡과 아티스트에 장기간 고착되면, 신규 곡이 빠르게 TOP 10에 진입하더라도 1~2위까지 치고 올라가기는 쉽지 않다. 차트 상단은 사실상 잠겨 있는 공간이 된다. 이벤트나 대형 IP의 지원이 없는 아티스트는 상위권 진입 이후에도 빠르게 밀려날 가능성이 높다. 팬덤 의존도가 높아질수록, 이벤트가 사라진 시기의 변동성 역시 커진다.

그럼에도 불구하고 NCT 차트가 갖는 산업적 의미는 크다. 이 차트는 베트남 케이팝 시장이 더 이상 느리게 반응하는 주변부가 아니라는 사실을 명확히 보여준다. 한국에서의 신곡 반응과 베트남에서의 반응 사이에는 이제 거의 시차가 없다. 베트남 팬덤은 글로벌 흐름을 실시간으로 공유하고, 동시에 독자적인 소비 패턴을 만들어낸다. 이는 베트남이 케이팝 산업에서 하나의 독립된 실험 공간으로 기능하고 있음을 의미한다.

NCT 차트는 인기의 결과를 보여주는 지표이자, 팬덤이 시장에 개입하는 방식을 드러내는 기록이다. 팬덤은 더 이상 수동적인 소비자가 아니다. 차트를 통해 시장의 흐름을 만들고, 공연과 음원을 연결하며, 과거와 현재의 곡을 동시에 소환한다. 베트남 케이팝 시장의 첫 번째 특징은 명확하다. 이곳에서는 음악이 먼저 움직이지 않는다. 팬덤이 먼저 움직이고, 차트는 그 뒤를 따른다.