[K-팝 걸그룹①] 블랙핑크, 걸그룹 브랜드평판 1위

[KtN 신미희기자]걸그룹 브랜드평판 2026년 1월 빅데이터 분석 결과, 블랙핑크가 1위를 기록했다. 한국기업평판연구소는 2025년 12월 11일부터 2026년 1월 11일까지 한 달간 수집한 브랜드 빅데이터 5250만2090개를 분석해 걸그룹 브랜드평판지수를 산출했다고 밝혔다.

이번 분석에서 블랙핑크는 브랜드평판지수 619만4975를 기록했다. 전월 브랜드평판지수 529만9273과 비교해 16.90% 상승한 수치다. 아이브가 2위, 트와이스가 3위에 올랐다.

전체 걸그룹 브랜드 빅데이터 규모는 전월 대비 0.31% 감소했다. 2025년 12월 분석에 사용된 브랜드 빅데이터는 5266만4307개였다. 세부 지표를 보면 브랜드소비는 11.57% 줄었고, 브랜드이슈는 1.73% 감소했다. 브랜드소통도 6.19% 하락했다. 반면 브랜드확산 지표는 5.61% 상승했다. 시장 전반의 관심량은 줄었지만, 특정 브랜드를 중심으로 한 확산은 오히려 강화된 흐름으로 해석된다.

브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 종합해 산출된다. 소비자들의 온라인 활동과 반응을 수치화한 지표다. 걸그룹 브랜드에 대한 긍·부정 평가, 미디어 노출, 소비자 관심도, 커뮤니티 언급량 등이 반영된다.

블랙핑크는 참여지수 5만9568, 미디어지수 81만9750, 소통지수 125만6416, 커뮤니티지수 405만9242를 기록했다. 네 개 지표 가운데 커뮤니티지수 비중이 가장 높았다. 온라인 커뮤니티와 소셜미디어를 중심으로 한 언급과 반응이 집중됐다는 의미다.

한국기업평판연구소는 블랙핑크 브랜드의 특징으로 높은 커뮤니티 지수와 안정적인 긍정 평가 비율을 꼽았다. 긍정 비율은 92.08%로 집계됐다. 브랜드 관련 언급 가운데 긍정 평가가 압도적으로 많았다는 뜻이다.

링크 분석에서는 ‘컴백하다’, ‘협업하다’, ‘기부하다’가 주요 키워드로 나타났다. 키워드 분석에서는 ‘로제’, ‘뛰다’, ‘다마코치’가 상위에 올랐다. 개별 멤버 활동과 일상적 콘텐츠가 브랜드 언급으로 이어진 결과로 풀이된다.

블랙핑크는 최근 대규모 음악 활동이 집중된 시기는 아니었지만, 브랜드평판지수는 오히려 상승했다. 이는 브랜드 소비 방식이 과거와 달라졌음을 보여주는 사례로 해석된다. 신곡 발표나 방송 출연 여부와 무관하게 브랜드 자체에 대한 관심과 언급이 유지되고 있다는 분석이다.

2위를 기록한 아이브는 브랜드평판지수 475만5080으로 집계됐다. 참여지수 11만5124, 미디어지수 54만2982, 소통지수 155만809, 커뮤니티지수 254만6165를 기록했다. 전월 브랜드평판지수 557만9470과 비교해 14.78% 하락했다.

아이브는 미디어 노출과 커뮤니티 언급 비중이 높은 구조를 보였다. 다만 전월 대비 전반적인 지표가 조정 국면에 들어선 모습이다. 활동 일정 변화와 함께 브랜드 언급량이 일시적으로 감소한 영향으로 분석된다.

3위는 트와이스다. 브랜드평판지수 358만2007을 기록했다. 참여지수 5만8956, 미디어지수 80만44, 소통지수 108만5790, 커뮤니티지수 163만7217로 집계됐다. 전월 브랜드평판지수 312만6926과 비교해 14.55% 상승했다.

트와이스는 비교적 안정적인 소통지수와 커뮤니티지수를 유지하며 반등에 성공했다. 데뷔 이후 장기간 활동을 이어온 그룹 가운데에서도 꾸준한 온라인 반응이 유지되고 있다는 점이 수치로 확인됐다.

이번 분석에서 4위는 아일릿이 차지했다. 브랜드평판지수는 338만7538로 전월 대비 73.00% 상승했다. 5위는 레드벨벳으로 브랜드평판지수 322만9515를 기록했다. 중상위권 그룹들의 지수 변동 폭이 커진 점도 이번 분석의 특징이다.

걸그룹 브랜드평판 상위 30위에는 블랙핑크, 아이브, 트와이스를 비롯해 아일릿, 레드벨벳, 마마무, 에스파, 키키, 오마이걸, 르세라핌, 아이들, 에이핑크, 우주소녀, 베이비몬스터, 하츠투하츠, 엔믹스, 이즈나, 걸스데이, 하이키, ITZY, 트리플에스, 스테이씨, EXID, 피프티피프티, 케플러, 캣츠아이, 키스오브라이프, 유니스, 시그니처, 미야오가 이름을 올렸다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “2026년 1월 걸그룹 브랜드평판 빅데이터 분석 결과, 블랙핑크가 1위를 기록했다”며 “전체 걸그룹 브랜드 빅데이터는 전월 대비 소폭 감소했지만, 브랜드확산 지표는 상승했다”고 설명했다. 이어 “블랙핑크 브랜드는 긍정 평가 비율이 높고, 커뮤니티 중심의 안정적인 브랜드 구조를 유지하고 있다”고 분석했다.

이번 결과는 걸그룹 시장에서 브랜드 관리의 중요성이 더욱 커지고 있음을 보여준다. 단기 활동 성과보다 장기간 축적된 이미지와 신뢰도가 브랜드평판 지수에 직접적인 영향을 미치고 있다는 평가다. 활동 공백기에도 상위권을 유지하거나 오히려 지수가 상승하는 사례가 늘고 있는 점도 같은 맥락으로 해석된다.

걸그룹 브랜드평판 분석은 매달 발표되며, 시장 흐름과 소비자 반응 변화를 가늠하는 지표로 활용되고 있다. 2026년 1월 결과는 상위권과 중위권 그룹 간 격차가 더욱 분명해지는 양상을 보여줬다. 특히 1위 그룹과 그 뒤를 잇는 그룹들 사이의 브랜드평판지수 차이가 확대된 점이 눈에 띈다.