[구찌 Primavera③] 닝닝·리코 내스티·톰 브래디, 구찌가 나눈 세 갈래 소비층

[KtN 박인경기자]에스파 닝닝(NINGNING)은 검은 의상을 입고 침대 위에 비스듬히 누웠다. 미국 래퍼 리코 내스티(Rico Nasty)는 밝은 퍼 코트에 맨다리를 드러내고 큰 가죽 가방을 들었다. 미국프로풋볼(NFL)에서 23시즌을 뛴 톰 브래디(Tom Brady)는 검은 가죽 상의와 바지를 한 벌로 착용했다.

세 사람의 활동 분야와 팬층, 착장에 담긴 제품이 모두 다르다. 닝닝에게는 몸의 선을 드러내는 검은 여성복과 체인백을 맡겼다. 리코 내스티는 부피가 큰 코트와 구조적인 가방을 함께 들었다. 톰 브래디는 가죽으로 완성한 남성복을 입었다. 구찌는 같은 옷을 여러 스타에게 반복해 입히는 대신 출연자의 인지도와 이미지에 따라 제품을 나눴다.

‘Primavera’ 광고에 참여한 인물은 모두 10명이다. BTS 진과 닝닝, 샤오잔은 구찌 글로벌 브랜드 앰배서더다. 여기에 톰 브래디와 숀 멘데스, 알렉스 콘사니, 이영애, 에스디키드, 리코 내스티, 타잔(Tarzzan)이 합류했다. 한 사람이 컬렉션을 대표하던 광고와 달리 음악과 영화, 패션, 스포츠에 흩어진 팬층을 한꺼번에 불러들이는 방식이다.

닝닝은 꽃무늬 벽지로 둘러싸인 침대 위에 몸을 길게 놓았다. 검은 의상은 상체와 다리의 윤곽을 따라 밀착되고, 신체 일부를 드러내는 절개가 들어갔다. 몸을 가로지르는 검은 체인백도 의상과 색을 맞췄다. 상체를 약간 세우고 한쪽 다리를 앞으로 뻗은 자세가 검은 옷의 길이와 절개를 드러낸다.

구찌를 상징하는 녹색과 빨간색 줄무늬나 큰 로고는 전면에 나오지 않는다. 검은색으로 통일한 옷과 가방, 피부가 드러나는 부분의 차이로 구성을 만들었다. 가방은 장식의 하나로 머물지 않고 몸을 가로지르는 체인과 퀼팅 표면을 통해 존재감을 남긴다.

에스파 무대에서 닝닝은 강한 색과 금속성 장식, 몸에 붙는 공연 의상을 자주 소화해 왔다. ‘Primavera’ 광고는 익숙한 K팝 무대 의상의 색을 검은색으로 제한하고 구찌의 가방을 더했다. 무대에서 형성된 닝닝의 이미지를 완전히 바꾸기보다 팬들이 알아보기 쉬운 범위 안에서 제품을 교체한 구성이다.

한국과 중국에서 활동 기반을 다진 닝닝은 K팝의 세계적인 팬층과 중국어권 소비자를 함께 연결한다. 진이 검은 가죽 재킷과 작은 가방으로 남성 제품을 소개했다면 닝닝은 몸에 붙는 여성복과 체인백을 맡았다. 같은 K팝 팬층 안에서도 성별과 제품군을 나눈 셈이다.

닝닝의 사진이 실제 판매로 이어지려면 의상보다 체인백의 역할이 커질 수 있다. 몸에 밀착되고 절개가 들어간 검은 옷은 착용 환경과 체형에 따라 선택 폭이 좁아진다. 가방은 의류보다 크기 선택의 제약이 적고 기존 옷과 함께 들 수 있다. 광고에서 의상과 가방을 같은 색으로 묶은 구성은 강한 착장을 보여주면서 접근 가능한 제품도 남긴다.

퍼 코트와 가방을 함께 든 리코 내스티

리코 내스티는 밝은 퍼 코트를 입고 분홍색 의자에 몸을 기댔다. 코트 아래로 맨다리를 드러내고 어두운 장갑과 뾰족한 구두를 더했다. 손에는 구찌 홀스빗 장식이 들어간 큰 가죽 가방을 들었다. 코트의 부드럽고 큰 부피와 가방의 단단한 직선이 맞붙는다.

밝은 퍼 코트가 몸 대부분을 덮기 때문에 여러 옷을 겹쳐 입지 않아도 착장이 완성된다. 맨다리와 뾰족한 구두는 무거운 코트 아래에 가는 선을 남긴다. 넓은 가방은 코트에 가려지지 않도록 몸 바깥쪽으로 뺐다. 의류와 가방을 한 컷에서 각각 알아볼 수 있는 배치다.

리코 내스티는 짧은 머리와 강한 메이크업, 과장된 의상을 활용해 미국 랩 음악 안에서도 뚜렷한 스타일을 구축했다. 구찌는 리코 내스티의 외형을 단정한 명품 광고의 틀에 맞춰 바꾸지 않았다. 밝은 퍼와 검은 장갑, 큰 가방을 배치해 기존 활동에서 보여준 강한 대비를 이어갔다.

이영애도 ‘Primavera’에서 밝은 퍼와 검은 가죽, 가방을 함께 착용했다. 두 사람에게 사용한 제품의 범주는 비슷하지만 표현 방식은 다르다. 이영애는 허리를 곧게 세우고 퍼 숄과 가죽 의상의 선을 정돈했다. 리코 내스티는 의자에 몸을 기대고 코트를 한 벌처럼 입었다. 아시아 영화·드라마 시청자와 미국 랩 팬에게 같은 소재를 서로 다른 방식으로 소개했다.

리코 내스티가 든 홀스빗 두오모(Horsebit Duomo) 가방은 구찌의 승마 유산을 상징하는 금속 장식을 사용한다. 뎀나의 첫 구찌 광고가 새로운 인물과 과감한 의상만 내세운 것은 아니다. 판매가 이어져 온 가죽 제품과 홀스빗 장식을 출연자의 강한 스타일 안에 넣었다.

퍼 코트의 정확한 소재는 공개된 제품 정보만으로 단정하기 어렵다. 실제 판매 단계에서는 소재와 가격, 생산 수량이 소비자 선택에 영향을 미친다. 광고 사진에서 가장 넓은 면적을 차지하는 제품인 만큼 소재 정보가 공개된 뒤 평가가 구체화될 수 있다.

유니폼 벗은 톰 브래디, 검은 가죽으로 바뀐 스포츠 스타

톰 브래디는 검은 가죽 상의와 바지, 장갑을 함께 착용하고 의자에 앉았다. 상의는 목 가까이까지 올라오고 몸의 윤곽을 따라 떨어진다. 바지도 같은 색과 소재로 이어져 한 벌처럼 보인다. 오랜 선수 생활을 통해 알려진 체격과 자세가 가죽의 단단한 질감을 받친다.

프로스포츠 선수가 등장하는 명품 광고에서는 정장과 시계, 여행용 가방을 사용하는 경우가 많다. ‘Primavera’는 브래디에게 익숙한 신사복 대신 가죽을 입혔다. 은퇴한 유명 선수를 단정한 중년 남성의 표본으로 세우지 않고 뎀나가 내놓은 강한 남성복 안으로 옮겼다.

브래디는 2026년 5월 뉴욕 타임스스퀘어에서 열린 구찌 크루즈 2027 패션쇼에서 검은 가죽 의상을 입고 런웨이에 섰다. 선수 은퇴 뒤 스포츠 해설자로 활동하는 가운데 패션쇼와 광고까지 참여 범위를 넓혔다. ‘Primavera’ 사진은 한 차례의 런웨이 출연을 광고로 이어 구찌와의 관계를 연속적으로 보여준다.

진과 숀 멘데스, 브래디에게 사용한 검은색 남성복도 서로 다르다. 진의 모터스포츠 재킷에는 절개선과 지퍼가 들어갔다. 숀 멘데스는 얇고 몸에 붙는 반소매 상의로 신체의 윤곽을 드러냈다. 브래디는 상의와 바지를 가죽으로 통일해 가장 무겁고 단단한 인상을 냈다.

세 사람의 연령과 활동 분야도 갈린다. 진은 K팝, 숀 멘데스는 북미 팝, 브래디는 프로스포츠 팬층과 연결된다. 구찌는 검은 남성복이라는 공통된 범주 안에서도 재킷과 밀착 상의, 가죽 한 벌을 나눠 입혔다. 한 명의 스타에게만 의존하지 않고 제품 형태에 따라 다른 소비층을 불러들이는 구성이다.

팬의 관심과 제품 구매 사이에 놓인 가격

닝닝과 리코 내스티, 톰 브래디의 사진은 같은 소비자를 겨냥하지 않는다. 닝닝은 K팝과 중국어권의 젊은 팬층, 리코 내스티는 미국 랩과 대담한 스타일을 선호하는 소비자, 브래디는 북미 스포츠 팬과 중장년 남성에게 닿을 수 있다.

출연자가 많을수록 광고는 음악·스포츠·패션 계정을 따라 여러 방향으로 확산된다. 팬들은 자신이 좋아하는 인물의 사진을 골라 공유할 수 있다. 구찌의 전체 광고를 보지 않더라도 닝닝의 체인백이나 리코 내스티의 퍼 코트, 브래디의 가죽 의상을 접하게 된다.

팬층의 확장이 제품 구매를 보장하지는 않는다. K팝과 랩, 스포츠 팬의 연령과 소비 능력은 일정하지 않다. 의류와 가방의 가격이 높아질수록 사진 공유와 실제 구매 사이의 간격도 커진다. 광고에 등장한 옷보다 향수와 화장품, 작은 가죽 제품으로 관심이 옮겨갈 가능성도 있다.

출연자마다 다른 제품을 배치한 방식은 판매 단계에서 장점과 부담을 함께 남긴다. 여러 제품을 한꺼번에 알릴 수 있지만 대표 제품이 흐려질 수 있다. 닝닝의 검은 체인백, 리코 내스티의 홀스빗 가방, 브래디의 가죽 의상 가운데 어느 제품이 ‘Primavera’를 상징하는지 소비자에게 분명하게 남아야 한다.

캠페인이 공개된 지 이틀밖에 지나지 않아 출연자별 조회 수와 제품 검색량, 매장 판매량을 비교할 자료는 아직 공개되지 않았다. 온라인 반응만으로 국가별 소비자 선호나 매출 효과를 단정하기도 이르다.

2026년 하반기 판매가 시작되면 가방과 가죽 의류, 계절성 코트의 차이가 드러난다. 닝닝과 리코 내스티의 사진에 함께 배치된 가방은 계절 영향을 상대적으로 덜 받는다. 브래디의 가죽 한 벌과 밝은 퍼 코트는 가격과 기후, 착용 환경에 따라 판매 지역이 제한될 수 있다. 구찌가 세 사람을 통해 넓힌 관심이 어느 제품과 지역에서 매출로 이어지는지는 품목별 출시와 판매 추이가 공개된 뒤 확인할 수 있다.