[KtN 김동희기자]2025년 빌보드 핫100 차트가 보여주는 진짜 경쟁력은 음악 그 자체가 아니다. 글로벌 음악 산업은 지금, 팬 경험 설계 역량을 중심으로 산업 구조의 핵심 동력을 재편하고 있다. 콘텐츠 생산은 기본이자 출발선일 뿐이다. 팬덤을 어떻게 연결하고, 어떤 방식으로 브랜드와 일상을 함께하게 할 것인가가 시장 지배력을 결정짓는 전략적 변수로 부상했다.

팬 경험 설계가 산업 경쟁력의 본질로 이동하다

이번 주 빌보드 핫100 상위권 아티스트들의 공통된 전략은 매우 선명하다. 모건 월런, 사브리나 카펜터, 빌리 아일리시, 채펠 로안 등은 모두 자신만의 브랜드 정체성과 팬 경험 설계를 팬덤 성장의 핵심 동력으로 삼고 있다.