[KtN 신미희기자]2025년 6월 광고모델 브랜드평판 1위는 손흥민으로 집계됐다. 한국기업평판연구소가 발표한 브랜드평판지수는 4,901,999로, 지난 5월의 1,280,053보다 무려 282.95% 상승했다. 단순한 스타성이 아닌, 브랜드 신뢰와 콘텐츠 영향력이 결합된 구조적 결과다.

‘우승하다, 축하하다, 위대하다’ – 정서적 키워드가 만든 설득력

한국기업평판연구소는 손흥민에 대한 링크분석 결과, ‘우승하다’, ‘축하하다’, ‘위대하다’라는 감정 중심 키워드가 가장 높은 비중을 차지했다고 분석했다. 이는 단기적 이슈나 화제성이 아닌, 긴 시간에 걸쳐 축적된 이미지와 신뢰에서 비롯된 결과다.