[KtN 임우경기자] 2025년 소비자들은 더 이상 '예쁜 것'만 선택하지 않는다. 소비자는 ‘윤리적인 것’을 선택하며, 그 윤리성은 이제 이미지와 컬러에도 반영되고 있다. 퍼스널 컬러와 지속가능성의 만남은 단순히 외모에 어울리는 색을 찾는 것을 넘어서, 자신의 가치를 색으로 표현하려는 욕망으로 진화하고 있다. 이 변화는 색채가 가진 심미적 역할을 넘어 윤리적 미학이라는 새로운 패러다임을 형성하고 있다.

윤리적 이미지 소비, 퍼스널 컬러로 확산되다

MZ세대를 중심으로 퍼스널 컬러 진단 후 화장품·패션·액세서리 선택 기준이 ‘나에게 어울리는가’를 넘어서 ‘이 제품은 어떤 소재인가’, ‘누가 만들었는가’, ‘환경에 어떤 영향을 끼치는가’로 이동하고 있다. 특히 웜톤·쿨톤의 컬러 체계가 윤리적 소비 맥락과 결합되며 ‘내 톤에 맞는 친환경 선택’이라는 새로운 소비 기준을 만들어내고 있다.

예를 들어, 밝은 스프링 톤을 선호하는 소비자들은 자연 유래 색소, 무기자차, 친환경 포장재 등과 같은 제품에 높은 선호도를 보이며, 겨울 딥톤 소비자들은 재활용 가능한 금속 소재 패키지, 공정무역 원료 기반의 립스틱 브랜드를 더 신뢰하는 경향을 보인다.

지속가능 패션과 톤의 감각적 전환

지속가능 패션 브랜드는 점점 더 퍼스널 컬러 전략을 활용해 제품을 개발하고 있다. 재생 원단이나 친환경 염색을 사용한 패션 브랜드는 소비자의 톤에 따라 베이식 컬러군을 다변화하며 ‘톤별 맞춤 윤리 패션’ 시장을 공략하고 있다.

2022년 기준 글로벌 윤리적 패션 시장은 연평균 8.1% 성장률을 기록하며, 2032년까지 168억 달러 규모로 확대될 전망이다. 이 시장은 이제 ‘색을 통한 가치소비’라는 명확한 감성 전략을 요구하고 있으며, 퍼스널 컬러 진단은 그 가치소비를 구체화하는 키트 역할을 수행하고 있다.

브랜드들은 ‘쿨톤용 채식주의 가죽 재킷’, ‘웜톤에 어울리는 천연염색 린넨 원피스’와 같은 타깃 상품을 제시하며 톤 기반의 제품 큐레이션을 강화하고 있다. 색이 정체성인 동시에 윤리의 상징이 되고 있는 셈이다.

친환경 이미지 전략은 기업의 신뢰 자산

ESG 경영이 기업 전략의 핵심이 된 지금, 기업의 이미지 전략 역시 지속가능성과 직결되고 있다. 특히 패션·뷰티 업계에서는 친환경 색채 기획, ‘윤리적 톤’ 캠페인, 톤별 재활용 포장 디자인 등을 통해 기업 이미지의 신뢰도를 확보하고 있다.

A 화장품 기업은 2024년 ‘톤 온 톤 지구 캠페인’을 통해 퍼스널 컬러별로 분류된 재활용 가능 패키지를 선보였다. 이 캠페인은 SNS 상에서 톤별 커뮤니티를 형성하며 바이럴 효과를 유도했고, 출시 직후 소비자 충성도와 재구매율이 급상승했다. 색은 이제 지속가능성을 설명하는 시각적 언어다.

지속가능한 미의 기준은 변하고 있다

‘아름다움’의 기준은 과거에 비해 훨씬 복합적이고 윤리적인 방향으로 이동하고 있다. 얼굴이 얼마나 작고 뚜렷한가보다, 얼굴이 표현하는 정체성과 가치가 더 중요해졌다. 퍼스널 컬러 진단 역시 단순히 잘 어울리는 색을 제안하는 데서 멈추지 않는다. 이 진단은 사용자가 어떤 삶을 살고 싶은지, 어떤 가치와 연결되고 싶은지를 색을 통해 묻는다.

사계절 컬러 중 ‘가을’ 톤은 자연친화적이고 따뜻한 이미지로, ‘겨울’ 톤은 강인하고 명확한 인상을 주는 색으로 분류되지만, 이제 그 의미는 감각을 넘어 태도와 철학의 표상이 된다. 색은 단순한 외형이 아니라 그 사람의 세계관과 태도, 소비자의 신념까지 읽어내는 시각적 서사가 되고 있다.

이미지의 미래, 윤리와 기술을 품다

앞으로 이미지 컨설팅 산업은 기술과 윤리를 모두 품는 방향으로 진화할 것이다. AI 기반 색채 진단 기술은 친환경·윤리적 가치와 결합하며, ‘개인에게 최적화된 윤리적 소비 설계’까지 제안하는 수준으로 발전하고 있다. 이는 소비자에게 단순한 스타일 제안이 아닌, 가치와 연결된 소비경험을 제공하게 된다.

특히 Cocory 색채연구소 등은 CCCS(Cocory Color Curating System)를 통해 색과 지속가능성을 결합한 컬러 큐레이션을 실험하고 있으며, 이는 이미지 컨설팅을 ‘윤리적 콘텐츠’로 진화시키는 가능성을 보여주고 있다.