[KtN 신미희기자] 2023년 광고계에서 가장 선호하는 모델로 10대는 뉴진스를, 2030대와 50대는 유재석을, 40대는 공유를 꼽은 것으로 나타났다. 세대를 불문하고 꾸준히 사랑받는 아이유는 전 연령대에서 2위를 차지하며 독보적인 입지를 재확인했다.

한국방송광고진흥공사(코바코)는 소비자 2000명을 대상으로 한 광고 모델 선호도 조사 결과를 18일 발표했다. 이 조사는 전국 만14~69세 남녀를 대상으로 지난달 진행됐으며, 표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±2.2%p다.

세대별 선호 모델

10대 소비자는 그룹 뉴진스를 광고 모델로 가장 선호했다. 뉴진스는 신선한 이미지와 트렌디한 매력으로 Z세대의 압도적인 지지를 받으며 광고계에서 빠르게 성장 중이다. 

20~30대와 50대에서는 방송인 유재석이 1위를 차지했다. 유재석은 예능 '놀면 뭐하니?'를 비롯한 다양한 프로그램에서 활약하며 친근함과 신뢰를 기반으로 꾸준한 인기를 유지하고 있다.

40대에서는 배우 공유가 가장 선호하는 모델로 꼽혔다. 공유는 연기력뿐 아니라 세련된 이미지로 다양한 브랜드에서 선호하는 모델로 손꼽힌다.

60대 소비자는 축구 선수 손흥민을 1위로 꼽았다. 손흥민은 글로벌 스포츠 스타로서 다양한 세대에서 인기를 끌며 60대 소비자들에게 특히 높은 신뢰도를 보였다.

전 세대를 아우르는 아이유의 존재감

특히, 아이유는 전 세대에서 2위를 기록하며 광고계에서 여전히 강력한 영향력을 보여줬다. 아이유는 지난해에 이어 올해도 전 세대를 아우르는 높은 선호도를 기록하며 광고주와 소비자 모두에게 사랑받는 모델로 자리매김했다.

예능과 배우 부문에서도 선호도 확인

조사 결과 '본방 사수'하고 싶은 예능 프로그램 출연자로는 MBC '놀면 뭐하니?'의 유재석(16.8%)이 1위를 차지했으며, 백종원, 전현무, 기안84가 뒤를 이었다.

내년에 보고 싶은 배우로는 김태리가 1위를 차지하며 최근 드라마 '정년이'로 인기를 얻은 영향이 컸다. 올해 가장 사랑받은 남녀 배우로는 김수현과 김지원이 각각 선정됐다. 두 사람은 tvN 드라마 '눈물의 여왕'에서 호흡을 맞추며 국내외에서 많은 사랑을 받았다.

이번 조사 결과는 세대별 소비자들이 선호하는 광고 모델과 콘텐츠 트렌드를 정확히 반영했다는 점에서 의미가 크다. 뉴진스, 유재석, 아이유, 공유, 손흥민 등 각 세대를 대표하는 인물들이 광고주들에게도 매력적인 모델로 평가되고 있다. 특히 전 세대를 아우르는 아이유의 지속적인 인기는 콘텐츠 소비 패턴이 변화하는 상황에서도 변함없는 영향력을 입증하고 있다.