[KtN 박준식기자] 2026년, 리테일 기업의 수익 보고서에서 단일 제품 판매 항목은 더 이상 중심이 아니다. 매장 내 광고 수익, 스마트 디바이스를 통한 콘텐츠 노출, 위치 기반 타겟 마케팅, 소비자 데이터의 플랫폼화가 동시에 작동하며, 리테일 산업은 ‘판매’ 중심의 업태에서 ‘미디어 사업자’로 전환하고 있다. 리테일은 지금, 제품보다 더 높은 수익률을 가진 콘텐츠를 유통한다.

이 구조적 변화는 일시적 트렌드가 아니다. 제품과 경험, 데이터와 광고가 결합된 다층적 수익 구조가 산업 내부에 정착하고 있으며, 이는 단순히 광고 사업을 병행하는 수준을 넘어, 브랜드가 존재하고 작동하는 방식 자체를 재편하는 근본적 전환이다.

리테일 미디어는 '보조 수익'이 아니라 '핵심 수익'이다