[KtN 신미희기자] 2025년 5월, 라이징 스타 브랜드평판 지표는 전월 대비 29.58% 급증했다. 단기간에 6천만 건을 넘긴 데이터 변화는 단순한 대중 인기의 확산이라기보다, 팬 커뮤니티의 구조적 응답이 브랜드를 실질적으로 움직이는 주체가 되었음을 입증한다. 팬덤은 이제 콘텐츠 소비자에 머물지 않는다. 브랜드의 생존과 확장을 통제하는 실질적 거버넌스로 전환되고 있다.

데이터가 보여준 구조 변화

한국기업평판연구소는 2025년 4월 30일부터 5월 31일까지 총 63,997,519건의 빅데이터를 수집·분석했다. 이는 4월의 49,386,585건 대비 29.58% 증가한 수치다. 세부 항목별 증가율은 다음과 같다.