[KtN 임우경기자] 2025년 현재, 브라질 콘텐츠 소비 지형은 K-드라마에 의해 급진적으로 재편되고 있다. ‘서사적 감정’이라는 구조적 매력을 내재한 한국 드라마는 단순한 엔터테인먼트를 넘어 문화 수용의 실질적 통로이자 감각의 플랫폼으로 기능하고 있다. 브라질 스트리밍 생태계, 팬 커뮤니티, 로컬 브랜드, 교육 시장까지 연결된 이 다층적 파급력은 지금 이 순간 브라질에서 벌어지는 ‘한국 드라마의 문화화’를 명확하게 입증하고 있다.

플랫폼 확장과 감정 몰입 – ‘보는 콘텐츠’에서 ‘사는 감정’으로

브라질에서 한국 드라마를 중심으로 하는 콘텐츠 소비는 단순히 화면을 시청하는 행위가 아니라 감정을 체험하는 장으로 전환되고 있다. 넷플릭스, 왓챠, Viki 등의 글로벌 OTT 플랫폼은 ‘더빙’과 ‘자막’이라는 기술적 중계를 통해 언어 장벽을 실질적으로 무력화했고, 팬데믹 이후 브라질 시청자들은 K-드라마를 일상의 감정 루틴으로 받아들이기 시작했다.

Ecglobal 조사에 따르면 브라질인의 약 90%가 한국 콘텐츠를 소비하고 있으며, 그 중 절반 이상은 일주일에 한 번 이상 한국 드라마를 시청하고 있다. 이는 감정소비가 정기 루틴으로 정착되고 있다는 증거다.

브라질 문화코드와의 접속 – ‘낯섦’이 아닌 ‘익숙함’의 통로

브라질 광고계에서 다문화 커뮤니케이션을 연구해온 Maurício Felício 교수는 한국 드라마의 확산 요인을 ‘문화적 배경의 친연성’으로 해석했다. 브라질은 이미 1980년대부터 일본 애니메이션과 만화를 통해 아시아 문화에 익숙해져 있었고, 이는 한국 콘텐츠에 대한 수용 허들을 현저히 낮춘 토대가 되었다.

K-드라마는 감정 몰입을 유도하는 인물 구성, 전통적 가치(가족, 충성심, 인내), 그리고 고전적인 연애 서사(서서히 쌓아가는 관계)를 통해 브라질 시청자들에게 자국 드라마의 정서적 연장선으로 받아들여지고 있다. 문화 간 ‘번역’이 아닌 공통 감각의 발견이 이뤄지고 있다는 분석이다.

정체성으로 작동하는 ‘팬덤’ – 브라질 젊은 세대의 K-컬처 수용 방식

브라질의 젊은 세대는 K-드라마를 문화 소비의 중심축으로 수용하고 있다. 18~34세 여성 시청자를 중심으로 감성적 드라마에 대한 선호도가 높으며, 이들은 단순한 시청을 넘어 팬아트 제작, 리뷰 콘텐츠, 밈 소비, TikTok 챌린지 등의 방식으로 드라마를 확장 재생산하고 있다.

2025년 3월, São Luís 시의 쇼핑몰 푸드코트에 1,000명이 넘는 K-드라마 팬이 모여 <폭싹 속았수다> 마지막 회를 단체 시청한 사례는 ‘드라마 시청’이 집단 정체성의 확인과 확산으로 작동하고 있음을 명확히 보여준다. 이는 팬덤이 사회적 정서 네트워크로 기능하고 있다는 문화사회학적 근거이기도 하다.

‘K-드라마’는 콘텐츠가 아니라 문화 포맷이다

보고서에 따르면, 브라질 내 K-드라마 주요 시청 장르는 로맨스와 스릴러이며, 인기 작품은 <사랑의 불시착>, <마이 네임>, <슬기로운 의사생활> 등으로 나타났다. 이들 작품은 장르적 다양성뿐 아니라, 서사 구조가 브라질 드라마 포맷과 유사한 점에서도 현지 수용성을 높이고 있다.

알렉산드라 실바(Airfluencers 데이터 사이언티스트)는 한국 드라마의 미덕을 “가치 중심의 전개”라 말하며, 브라질의 전통적 문화관(가족, 존경, 헌신)과 높은 공명을 일으킨다고 지적했다. 결국, K-드라마는 ‘글로벌 상품’이 아니라 지역 정서와 결합 가능한 문화적 포맷으로 전환되고 있다.

한국 드라마를 둘러싼 산업 생태계 – 뷰티, 패션, 음식, 언어까지

브라질 내 K-드라마 인기는 단지 콘텐츠 산업에 그치지 않는다. 2025년 현재, 브라질 화장품 기업 Embelleze는 K-드라마에서 영감을 받은 트리트먼트 제품 ‘Novex Ritual Dorama’를 출시했고, 유튜브 채널과 SNS에서는 드라마 속 주인공의 패션을 모방한 콘텐츠가 유통되며, 한식 요리 클래스는 드라마 팬을 위한 정기 프로그램으로 자리잡았다.

브라질은 더 이상 콘텐츠 소비국이 아니다. 한국 드라마는 산업 전반에 영감을 공급하는 문화 감각의 자원화 플랫폼으로 기능하고 있으며, 그 영향은 뷰티와 요리, 패션을 넘어 언어 교육, 정체성 형성에까지 확장되고 있다.

KtN 리포트

한국 드라마는 브라질 내에서 정서적 일상, 사회적 상징, 산업적 동력이라는 세 가지 축으로 확장되고 있다. 콘텐츠 자체의 미학만으로 설명될 수 없는 이 성공은, 감정 구조의 설계와 시청자 참여의 동선, 현지 문화 감각과의 전략적 접점을 통해 가능해졌다.

브라질은 현재 K-콘텐츠가 문화 시스템으로 정착된 대표 사례이며, 그 확산 방식은 단지 수출·입의 문제가 아닌 현지 감수성과의 구조적 접속이다. 한국 콘텐츠 산업이 다음 단계로 진입하기 위해서는, 브라질과 같은 현지 시장에서 콘텐츠가 어떻게 ‘정체성의 요소’로 흡수되고 있는지를 면밀히 분석할 필요가 있다.

K-드라마는 상품이 아니라 감정, 문화, 언어, 행동을 관통하는 복합적 플랫폼이다. 그리고 브라질은 이 플랫폼이 작동하는 가장 역동적인 현장 중 하나다.