[KtN 전성진기자]베트남 케이팝 시장을 설명할 때 NCT 차트가 ‘속도와 집단성’을 상징한다면, Zing MP3 차트는 전혀 다른 얼굴을 보여준다. 이 플랫폼이 기록하는 것은 폭발적인 순간의 열기보다, 시간이 축적한 선택의 결과다. 2025년 11월 Zing MP3 차트는 베트남 케이팝 소비가 팬덤 중심의 이벤트성 시장을 넘어, 대중의 일상 속으로 얼마나 깊이 들어왔는지를 분명하게 드러낸다.

Zing MP3는 베트남에서 가장 대중적인 스트리밍 플랫폼이다. 차트 산정 방식 역시 팬덤 스트리밍의 단기 결집보다는 반복 청취와 체류 시간을 중시한다. 한 번 재생된 곡보다, 여러 날에 걸쳐 다시 선택된 곡이 순위를 지탱한다. 이 구조는 차트를 단순한 인기 경쟁이 아니라, 신뢰도와 습관의 지표로 만든다. Zing MP3 상위권에 오래 머문다는 것은 곧 베트남 대중의 플레이리스트 안으로 들어갔다는 뜻이다.

2025년 11월 차트의 가장 두드러진 특징은 신곡 유입의 확대와 장기 체류 곡의 공존이다. 엔믹스의 ‘Blue Valentine’과 다비치의 ‘TIME CAPSULE’은 11월 한 달 내내 1·2위를 유지하며 차트 상단을 지켰다. 이 두 곡은 화려한 퍼포먼스 중심의 아이돌 음악과는 결이 다르다. 감정선이 분명한 멜로디와 반복 청취에 적합한 구조를 갖춘 곡이다. 이는 베트남 대중이 케이팝을 소비할 때, 더 이상 아이돌 중심의 시각적 요소에만 반응하지 않는다는 점을 보여준다.

화사의 ‘Good Goodbye’, 로이킴의 ‘No Words Can Say’, 우즈의 ‘Drowning’, 우디의 ‘Sadder Than Yesterday’가 차트 상위권에서 여러 주 동안 머문 흐름 역시 같은 맥락이다. 이 곡들은 강력한 팬덤 동원 없이도 꾸준한 재생을 통해 순위를 유지했다. 베트남 Zing MP3 차트에서는 감성 발라드와 솔로 아티스트의 존재감이 분명하다. 이는 케이팝이 특정 팬층의 문화가 아니라, 일상 속 감정 소비의 선택지로 자리 잡았음을 의미한다.

특히 주목할 지점은 OST와 프로젝트성 IP의 성과다. ‘K-pop Demon Hunters’ OST인 ‘Golden’과 ‘Soda Pop’은 Zing MP3 차트에서도 장기간 상위권을 유지했다. 애니메이션과 음악이 결합된 콘텐츠 IP가 베트남 대중에게 자연스럽게 소비되고 있다는 신호다. 이는 음악이 단독 상품이 아니라, 서사와 이미지, 세계관을 함께 소비하는 형태로 확장되고 있음을 보여준다. Zing MP3는 이러한 복합 IP의 체류력을 검증하는 무대다.

Zing MP3 차트 구조의 또 다른 특징은 예측 가능성이다. NCT 차트가 단기간 급등과 급락을 반복하는 반면, Zing MP3는 변화의 속도가 느리다. 순위 변동 폭이 크지 않고, 상위권 곡이 일정 기간 유지되는 경향이 강하다. 이는 기획사와 레이블 입장에서 중요한 의미를 갖는다. Zing MP3에서의 성과는 단기 화제성보다 안정적인 스트리밍 수익으로 이어질 가능성이 높다. 다시 말해 이 플랫폼은 ‘히트곡’보다 ‘캐시카우’를 만들어낸다.

하지만 이 안정성은 동시에 부담으로 작용한다. 11월 들어 신곡의 상위권 진입이 눈에 띄게 늘어나면서, 차트 내 경쟁 밀도는 한층 높아졌다. 엔믹스, 다비치, 화사, 올데이 프로젝트 등 서로 다른 색깔의 신곡이 연속적으로 TOP 10에 진입하며, 차트는 빠르게 포화 상태에 가까워졌다. 이는 신작 간 경쟁이 치열해졌음을 의미하며, 프로모션 설계 난이도 역시 상승하고 있음을 보여준다. 단순한 바이럴이나 팬덤 화력만으로는 Zing MP3에서의 장기 체류를 담보하기 어렵다.

Zing MP3에서의 성공은 곡의 완성도와 정서적 공감력이 핵심 변수로 작용한다. 베트남 대중은 반복해서 들을 이유가 없는 곡을 오래 붙잡아 두지 않는다. 멜로디의 안정감, 가사의 감정선, 계절성과 분위기 등이 중요하게 작용한다. 이 때문에 발라드와 중저속 템포의 곡이 상대적으로 유리한 구조가 형성된다. 이는 아이돌 중심의 퍼포먼스 음악이 강세를 보이는 NCT 차트와 뚜렷한 대비를 이룬다.

이러한 차이는 베트남 케이팝 시장이 단일한 소비 구조를 갖고 있지 않다는 사실을 말해준다. 팬덤이 차트를 끌어올리는 공간과, 대중이 곡을 오래 머물게 하는 공간이 분리돼 있다. 그리고 이 두 공간은 서로 보완 관계를 이룬다. NCT에서 화제를 만든 곡이 Zing MP3로 이동해 장기 체류에 성공할 경우, 해당 곡은 베트남 시장에서 두 번의 생애 주기를 갖게 된다. 초기 화제성과 장기 수익성이 동시에 확보되는 구조다.

Zing MP3 차트는 베트남 케이팝 시장의 성숙도를 보여주는 지표다. 이곳에서의 성공은 팬덤 규모보다 대중의 선택을 의미한다. 2025년 11월 차트는 분명한 메시지를 던진다. 베트남에서 케이팝은 더 이상 빠르게 소비되고 사라지는 유행이 아니다. 조용히, 그러나 오래 듣는 음악으로 자리 잡고 있다. 그리고 그 지속성은 차트 상단에 남은 곡들로 증명되고 있다.