[KtN 전성진기자]2025년 11월 베트남 케이팝 차트는 ‘신곡 경쟁’만으로 설명되지 않는다. 오히려 더 중요한 변화는 오래된 곡, 이미 알려진 이름, 그리고 서사를 가진 콘텐츠가 다시 힘을 얻고 있다는 점이다. 베트남 시장에서는 이제 히트곡이 만들어지는 것만큼, 이미 존재하는 IP가 어떻게 다시 작동하는지가 중요해졌다. 차트는 신작의 무대이자, 동시에 자산의 재평가 장치로 기능하고 있다.

이 변화의 중심에는 IP의 개념 확장이 있다. IP는 더 이상 새로 발매된 음원만을 의미하지 않는다. 과거의 히트곡, OST, 프로젝트성 콘텐츠, 그리고 레전드 아티스트의 카탈로그까지 모두 포함한다. 베트남 차트는 이들 IP가 어떤 조건에서 다시 소비되고, 어떤 방식으로 가치가 연장되는지를 명확하게 보여준다.

가장 상징적인 사례는 ‘Golden’이다. HUNTRX·EJae·Audrey Nuna·Rei Ami가 참여한 이 곡은 단순한 케이팝 싱글이 아니다. 애니메이션 콘텐츠와 결합된 OST IP다. ‘Golden’은 NCT 차트에서 9월부터 11월까지 1위를 유지하며 팬덤 주도의 장기 체류를 보여줬고, 동시에 Zing MP3 차트에서도 여러 주 동안 상위권을 유지하며 대중 소비에 안착했다. 하나의 곡이 두 플랫폼에서 서로 다른 방식으로 기능한 것이다.