[KtN 홍은희기자] 한국 엔터테인먼트 산업, 그중에서도 걸그룹 산업은 지금 거대한 구조 전환의 한복판에 서 있다. 전통적 미디어 노출 경쟁과 음반 판매 중심의 성장 전략은 이미 한계에 다다랐다. 대신 플랫폼 경제 논리와 데이터 기반 브랜드 자산화 전략이 산업 경쟁의 본질적 동력으로 부상하고 있다.

2025년 4월 한국기업평판연구소가 발표한 걸그룹 브랜드평판 빅데이터 분석 결과는 이러한 산업 구조 변화를 상징적으로 보여준다. 아이브가 1위를 기록했고, 블랙핑크, 에스파, 르세라핌, 키키가 그 뒤를 이었다. 그러나 이 순위는 단순한 인기 경쟁이 아니라 ‘데이터 권력’, ‘팬덤 플랫폼화’ 경쟁의 현주소를 보여주는 정교한 신호로 읽힌다.

팬덤 소유에서 팬덤 운영으로… 아이브의 전략적 전환