[KtN 홍은희기자] 2025년 6월 한국기업평판연구소에서 실시한 트와이스의 브랜드평판지수는 2,974,032로, 전월 대비 19.18% 급감했다. 전체 순위는 5위를 유지했지만, 참여지수·소통지수 모두 하락하면서 커뮤니티 기반도 급속히 약화됐다. 이 변화는 단기 이슈의 결과가 아니라, 3세대 걸그룹 모델의 자산 유지 전략 자체에 구조적 한계가 도달했음을 시사한다. JYP의 전통적 브랜드 운영 방식이 ‘지속 가능한 콘텐츠 구조’로 전환되지 못하면서, 트와이스는 상징성과 활용도 사이의 괴리에서 재정의가 요구되는 국면에 직면했다.

브랜드지표에서 드러난 급격한 하락세

트와이스의 2025년 6월 브랜드지수는 참여지수 58,684, 미디어지수 779,340, 소통지수 685,366, 커뮤니티지수 1,450,642로 구성되었다. 전월 대비 브랜드평판지수는 705,719 감소했으며, 하락폭은 상위 5개 그룹 중 가장 컸다. 특히 소통지수는 전월 987,411에서 685,366으로 30.6% 감소하며, 팬덤과 대중 간 상호작용의 약화가 뚜렷하게 나타났다.