[KtN 신미희기자]7월, 블랙핑크는 가수 브랜드평판 1위에 오르며 K-POP 산업의 브랜드 위계에 중대한 변화를 촉발했다. 한국기업평판연구소가 2025년 6월 26일부터 7월 26일까지 수집한 빅데이터 115,695,094건을 기반으로 실시한 분석 결과에 따르면, 블랙핑크는 브랜드평판지수 8,136,444를 기록했다. 이는 6월 대비 85.83% 상승한 수치이며, 같은 기간 5.33% 상승한 방탄소년단(2위, 7,609,655), 3.04% 상승한 임영웅(3위, 5,804,110)을 넘어서는 상승폭이다.

블랙핑크 브랜드의 급격한 상승은 단일 지표의 우위가 아니라, 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 전 영역에서의 균형 있는 상승을 통해 실현됐다. 구체적으로 블랙핑크는 참여지수 511,942, 미디어지수 1,569,901, 소통지수 2,978,478, 커뮤니티지수 3,076,123을 기록했다. 브랜드 소통과 커뮤니티 부문에서 특히 높은 수치를 기록하며, 글로벌 팬덤의 온라인 상호작용과 소비 행동이 핵심 동력으로 작용했음을 입증했다.

블랙핑크 브랜드의 핵심은 ‘K-POP을 넘는 초국적 브랜드’라는 정체성에 있다. 월드투어 전략은 단순한 공연 이상으로 브랜드 소비의 접점을 전 세계로 확장시키는 촉매로 기능했다. 북미·유럽 주요 도시에서 진행된 투어 일정은 로컬 미디어 및 SNS 채널과 결합되어 폭발적인 파급력을 낳았고, 이는 미디어지수와 커뮤니티지수 상승에 결정적 역할을 했다. 블랙핑크 투어가 공연이 아닌 복합적 경험 콘텐츠로 소비되고 있다는 점은, K-POP의 글로벌화가 단순한 진출이 아니라 구조적 확장이라는 점을 보여준다.

개별 멤버의 활동 또한 브랜드 가치 상승의 한 축을 구성했다. 제니는 하이패션 브랜드 샤넬과의 협업을 통해 ‘글로벌 앰버서더’의 전형을 확립했으며, 리사는 음악과 댄스를 기반으로 동남아 및 유럽권 팬덤의 집중적 지지를 얻고 있다. 로제는 솔로 음반과 보그 등 주요 매체 인터뷰를 통해 고급 문화 콘텐츠 이미지와 연결됐고, 지수는 드라마 출연과 광고 모델로서 브랜드의 대중성과 일상성을 확보했다. 이와 같은 멤버별 브랜드 포지셔닝의 차별화는 하나의 팀 브랜드가 여러 개의 시장을 동시에 공략할 수 있도록 한다.

블랙핑크의 브랜드 상승은 K-POP 산업이 단순히 음원 차트를 넘어서 ‘복합 미디어 브랜드’로 진화하고 있다는 현상을 상징적으로 보여준다. 2025년 7월 가수 브랜드 전체 빅데이터 양이 전월 대비 7.87% 증가했고, 세부적으로 브랜드소비 16.84%, 브랜드이슈 12.46%, 브랜드소통 22.22%가 상승한 것은 대중이 아티스트를 소비하는 방식이 점점 더 입체화되고 있음을 의미한다. 반면, 브랜드확산은 11.04% 하락했는데 이는 집중도 높은 브랜드들이 시장 점유를 과점하는 구조가 심화되고 있음을 시사한다.

블랙핑크 브랜드는 이러한 과점화 구조의 수혜자이자 선도자로 자리하고 있다. 특히 커뮤니티지수의 급격한 상승은 팬덤의 재편과 밀접히 연결되어 있다. 과거 K-POP 팬덤이 국내 중심에서 SNS 확산에 기대었다면, 현재 블랙핑크 팬덤은 다국적 팬 커뮤니티 플랫폼을 직접 조직하고, 콘텐츠 생산과 유통에 실질적으로 참여한다. 팬덤은 소비자가 아닌 공동 프로듀서로 진화하고 있으며, 블랙핑크 브랜드는 이 구조를 가장 효과적으로 활용하고 있다.

또한, 블랙핑크의 브랜드는 플랫폼 전략에서 독보적인 성과를 보이고 있다. 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등에서 각각 1억 뷰 이상의 콘텐츠가 존재하며, 이는 단기 유입이 아닌 장기 소비 기반을 형성하고 있다. 블랙핑크의 플랫폼 전략은 단순한 영상 노출을 넘어, 팬의 참여를 유도하는 알고리즘 기반 설계에 가깝다. 특히 리사의 댄스 챌린지 콘텐츠와 로제의 비주얼 스토리텔링 콘텐츠는 글로벌 리퍼런스로 인용되고 있다.

2025년 7월 가수 브랜드 시장에서 블랙핑크가 보여준 확장성과 통합성은 향후 K-POP 브랜드 전략의 중요한 기준점이 될 가능성이 크다. 단일 콘텐츠 중심의 단기 집중형 전략이 아니라, 장기적으로 구조화된 브랜드 경험 설계가 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다. 브랜드 참여도, 미디어 파급력, 커뮤니티 주도성, 플랫폼 전략이라는 네 개의 축 위에서 블랙핑크는 현재 K-POP 산업의 가장 정교하게 설계된 브랜드 중 하나로 작동하고 있다.