[KtN 신미희기자] 2025년 7월, 한국기업평판연구소가 발표한 가수 브랜드평판 빅데이터는 한국 대중음악 산업의 소비 구조가 결정적으로 재편되고 있음을 입증한다. 분석에 사용된 데이터는 2025년 6월 26일부터 7월 26일까지 수집된 총 115,695,094건에 달하며, 이는 2025년 6월의 107,258,981건 대비 7.87% 증가한 수치다. 단순한 언급량 증가를 넘어, 참여 방식의 질적 변화와 브랜드 간 영향력의 양극화 현상이 뚜렷하게 드러나고 있다.

가수 브랜드평판 빅데이터는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수라는 네 가지 구성 항목으로 분류된다. 이 지표는 단순한 인기도나 음원 차트 순위를 넘어서, 가수 브랜드가 소비자와 어떻게 연결되고 있는지를 다층적으로 포착하는 지표 체계다. 여기에 긍부정비율 분석과 알고리즘 기반 평판 분석이 결합되며, 브랜드가 어떤 방식으로 시장에서 확산되고 소구되는지를 정량화할 수 있게 된다.

2025년 7월, 전체 데이터 중 브랜드소비 지표는 16.84% 상승했고, 브랜드이슈는 12.46%, 브랜드소통은 무려 22.22% 증가했다. 이는 소비자가 단순히 가수의 콘텐츠를 ‘보는’ 데 그치지 않고, 이를 ‘활용하고 반응하며 재생산’하는 방향으로 이동하고 있음을 시사한다. 특히 소통지수의 급증은 팬덤 커뮤니티, SNS, 콘텐츠 플랫폼을 중심으로 이루어지는 양방향 커뮤니케이션이 브랜드에 실질적 영향을 미치는 시대가 도래했음을 보여준다.