[KtN 전성진기자]한국콘텐츠진흥원이 발표한 2025년 베트남 콘텐츠산업동향 15호에 따르면, 한국 드라마는 베트남에서 단발적 유행을 넘어 ‘스테디셀러’로 자리 잡았다. 2016년 방영된 응답하라 1988, 2019년 화제를 모았던 사랑의 불시착은 시간이 흘렀음에도 여전히 넷플릭스 베트남 TOP 10에 오르내린다. 새로운 작품이 쏟아지는 가운데도 이 두 작품이 꾸준히 소비되는 현상은 단순한 추억팔이가 아니다. 작품의 완성도, 문화적 근접성, 그리고 한국적 라이프스타일에 대한 동경이 복합적으로 작용하면서 베트남 시청자들의 일상 속에 깊이 스며든 것이다. 이는 한류가 더 이상 ‘일시적 열풍’이 아니라 장기적 소비 패턴으로 진화했음을 보여준다.

높은 완성도와 공감력 있는 이야기

한국 드라마의 가장 큰 강점은 이야기의 힘이다. 응답하라 1988은 특정 세대의 향수를 불러일으키는 동시에 가족과 이웃 간의 따뜻한 정서를 담아 세대를 초월한 공감을 얻었다. 사랑의 불시착은 남북한이라는 특수한 소재를 다루면서도, 로맨스와 코미디를 절묘하게 엮어낸 서사로 폭넓은 시청층을 확보했다. 이러한 서사의 힘은 문화적 차이를 넘어 베트남 시청자에게도 친근하고 몰입감 있게 다가간다.

문화적 근접성과 생활 양식의 매력

베트남 시청자들은 한국 드라마 속에서 낯설지 않은 생활양식을 발견한다. 가족 중심 문화, 학업과 취업 경쟁, 젊은 세대의 연애와 우정은 베트남 사회와도 맞닿아 있다. 동시에 한국의 도시 풍경, 패션, 음식, 인테리어는 동경의 대상으로 소비된다. 드라마 속 주인공이 입은 옷이나 사용하는 화장품은 곧바로 베트남 젊은 세대의 소비로 이어진다. 이처럼 가까움과 차이의 조화가 한국 드라마를 반복 소비하게 만드는 원동력이 된다.

배우와 OST의 영향력

배우의 스타성도 중요한 요소다. 현빈, 손예진, 박보검, 혜리 같은 배우들은 작품을 넘어 하나의 브랜드로 소비된다. 드라마 방영 이후 이들의 광고나 SNS는 베트남 팬덤의 뜨거운 반응을 불러일으켰다. 여기에 OST는 드라마의 감정을 다시 소환하는 매개체로 작용한다. 사랑의 불시착의 OST는 발매 후 베트남 음원 차트 상위권에 오르며, 드라마 이후에도 꾸준히 소비되는 ‘2차 콘텐츠’로 기능했다.

OTT 플랫폼과 재소비 구조

넷플릭스, VieON, FPT Play 같은 OTT는 드라마 재소비를 가능하게 만든다. 방송 시청률에 따라 드라마의 흥망이 갈리던 과거와 달리, 지금은 작품이 언제든지 다시 소비될 수 있다. 특히 응답하라 1988 같은 작품은 새로운 세대가 입문 드라마로 선택하는 경우가 많다. OTT의 알고리즘 추천은 과거 히트작을 끊임없이 재발견하게 만들며, ‘스테디셀러 현상’을 구조적으로 뒷받침한다.

연관 소비와 산업적 파급 효과

한국 드라마의 장기 소비는 단순히 미디어 산업에 그치지 않는다. 뷰티, 패션, 음식 등 연관 산업으로 파급된다. 예를 들어 사랑의 불시착 방영 당시, 손예진이 착용한 의상과 화장품은 베트남 온라인 쇼핑몰에서 매출이 급증했다. 응답하라 1988 속 라면, 교복, 카세트 플레이어 같은 요소는 복고 열풍을 자극하며 관련 상품 소비로 이어졌다. 한국 드라마는 콘텐츠 그 자체를 넘어, 연관 산업을 견인하는 문화적 파급력을 발휘한다.

KtN 리포트

한국 드라마가 베트남에서 스테디셀러로 소비되는 이유는 단순하지 않다. 이야기의 힘, 문화적 근접성, 배우와 음악의 매력, 그리고 OTT라는 기술적 환경이 복합적으로 맞물려 만들어낸 결과다. 이 현상은 한국 콘텐츠 산업에 중요한 메시지를 던진다. 단발적 흥행을 넘어, 장기적으로 사랑받는 작품을 만들어야 한다는 것이다.

베트남 시장은 이제 단순한 수출 대상이 아니라, 한국 드라마가 아시아 전역으로 확산되는 중심 무대로 기능한다. 스테디셀러 현상을 지속적으로 만들어낼 수 있다면, 한국 드라마는 단순한 유행을 넘어 아시아 대중문화의 표준으로 자리 잡을 수 있다.

결국 베트남에서의 성공은 한국 드라마가 세계 무대에서 어떻게 장기적 입지를 구축할 수 있는지를 보여주는 실험장이자 거울이다. 그리고 이 흐름 속에서 K콘텐츠는 단순한 트렌드를 넘어, 아시아와 세계가 함께 공유하는 문화적 자산으로 성장하고 있다.