[KtN 임우경기자]국내 여성의 피부관리가 화장품 중심에서 미용 시술과 홈뷰티 디바이스, 건강기능식품을 함께 활용하는 방식으로 넓어지고 있다. 20~69세 여성 5명 중 1명 이상이 미용 시술을 피부관리 방법으로 이용하고 있으며, 세 가지 이상의 관리 방법을 병행하는 여성도 14.9%에 달했다. 화장품을 꾸준히 사용하면서 피부 고민에 따라 의료기관을 찾거나 집에서 관리기기를 사용하는 소비가 국내 뷰티 시장의 새로운 흐름으로 자리하고 있다.

리서치 기업 오픈서베이가 지난 10월 27일 전국 20~69세 여성 1000명을 대상으로 실시한 '뷰티·시술 트렌드 리포트 2026' 조사에서 현재 미용 시술을 피부관리 방법으로 이용하는 비율은 22.8%였다. 스킨케어와 이너뷰티, 홈디바이스, 미용 시술 가운데 한 가지만 이용하는 여성은 44.9%, 두 가지를 이용하는 여성은 24.3%였다. 세 가지 이상을 함께 사용하는 비율은 14.9%였으며, 네 가지 방법을 모두 활용하는 여성도 3.8%를 차지했다.

2027년 소비 흐름을 전망한 '트렌드 코리아 2027'은 10대 키워드 가운데 하나로 '라이프 ROI(Life ROI)'를 제시했다. 투자 대비 수익률을 뜻하는 ROI 개념을 일상으로 확장해 돈뿐 아니라 시간과 노력에 비해 얼마나 만족스러운 결과를 얻는지 따지는 소비 태도다. 피부관리에서도 비용과 기대효과, 관리에 필요한 시간과 편의성을 함께 고려하는 모습이 나타난다. 병원을 방문하는 대신 집에서 기기를 사용하거나 시술과 일상 관리를 병행하는 선택에도 시간과 비용에 대한 판단이 작용하고 있다.

국내 여성들이 가장 많이 이용하는 피부관리 방법은 여전히 스킨케어다. 화장품만으로 피부를 관리하는 여성은 전체의 39.2%였다. 이너뷰티만 이용하는 비율은 1.6%, 홈디바이스만 사용하는 비율은 1.5%, 미용 시술만 받는 비율은 2.6%로 집계됐다. 조사에서 제시한 네 가지 방법을 사용하지 않는 여성도 15.9%였다. 이 가운데 6.8%는 현재 피부관리를 전혀 하지 않았고, 9.1%는 다른 방법으로 관리하고 있었다.

화장품은 일상적인 피부관리에서 가장 큰 비중을 차지하지만, 미용 시술을 받는 소비자 가운데 상당수는 스킨케어와 다른 관리 방법을 함께 이용하고 있었다. 전체 여성의 22.8%가 미용 시술을 관리 방법에 포함한 반면 시술만 이용하는 비율은 2.6%에 머물렀다. 의료기관에서 시술을 받더라도 화장품을 사용하거나 별도의 관리 방법을 유지하는 소비가 많다는 의미다.

스킨케어와 시술을 함께 이용하는 비율은 전체의 6.5%였다. 여기에 이너뷰티를 더하는 소비자, 홈디바이스를 함께 사용하는 소비자도 있었다. 스킨케어와 이너뷰티만 이용하는 비율은 8.1%, 스킨케어와 홈디바이스를 함께 이용하는 비율은 7.0%였다. 소비자의 피부관리 방법이 하나로 정해지기보다 각자의 피부 상태와 생활 방식에 따라 여러 형태로 나뉘고 있었다.

특히 홈뷰티 디바이스는 의료기관 시술과의 관계에서 다른 관리 방법보다 높은 연관성을 나타냈다. 현재 스킨케어를 이용하는 여성 754명 가운데 30.8%는 미용 시술을 대신하거나 시술과 함께 사용하는 목적으로 화장품을 이용한다고 응답했다. 건강기능식품·이너뷰티 이용자 222명에서는 같은 목적의 이용률이 41.0%였고, 홈디바이스 이용자 216명에서는 62.0%에 달했다.

홈디바이스 이용자의 37.0%는 미용 시술 대신 기기를 사용한다고 답했다. 시술과 함께 사용한다는 응답도 25.0%였다. 가정용 피부관리 기기가 단순한 미용 보조제품을 넘어 소비자가 의료기관 시술을 고려할 때 함께 선택하는 관리 수단으로 활용되고 있었다.

병원 시술 대신 홈디바이스를 사용하는 여성 80명 가운데 66.3%는 집에서 편하게 꾸준히 관리할 수 있다는 점을 가장 큰 이유로 꼽았다. 시술보다 비용 부담이 적다는 응답은 58.8%, 병원을 방문하는 데 드는 시간과 번거로움이 적다는 응답은 47.5%였다. 통증과 부작용, 회복 과정에 대한 부담이 상대적으로 적다고 생각하는 비율도 37.5%였다.

피부관리의 편의성과 경제성이 소비자의 선택에 상당한 영향을 미치고 있는 셈이다. 의료기관을 방문하려면 예약과 이동에 시간을 들여야 하고, 시술 종류에 따라 회복 기간도 고려해야 한다. 집에서 사용하는 관리기기는 일상생활 중 원하는 시간에 이용할 수 있다는 점에서 차이가 있다. 소비자가 기대하는 효과와 관리에 필요한 시간을 함께 고려한다는 점에서 라이프 ROI와도 연결되는 대목이다.

미용 시술과 홈디바이스를 병행하는 소비자들의 선택 이유는 달랐다. 병행 이용자 54명 가운데 40.7%는 시술 여부와 관계없이 평소 관리가 필요하다고 응답했다. 시술 효과를 더 오래 유지하고 싶다는 비율은 37.0%, 효과를 더 높이고 싶다는 비율은 33.3%였다. 시술을 대신하는 소비자에게 비용과 편의성이 중요했다면, 병행하는 소비자에게는 평소 관리와 시술 효과 유지에 대한 기대가 상대적으로 크게 작용했다.

피부관리 제품의 이용 방식은 어떤 시술을 받았는지에 따라서도 달랐다. 가장 최근 색소치료를 받은 여성 154명 가운데 81.8%는 스킨케어 제품을 연계해 사용했다. 보톡스 시술 경험자 215명에서는 62.8%, 필러 시술 경험자 38명에서는 63.2%, 스킨부스터 시술 경험자 37명에서는 73.0%였다. 색소치료 이용자에게서 화장품을 함께 사용하는 비율이 특히 높았다.

홈디바이스를 연계해 사용하는 비율은 스킨부스터에서 가장 높았다. 스킨부스터 시술 경험자의 48.6%가 홈디바이스를 함께 이용했으며, 필러는 31.6%, 보톡스는 27.4%, 색소치료는 24.7%였다. 시술과 함께 사용하는 건강기능식품·이너뷰티 비율도 스킨부스터에서 32.4%로 가장 높았다. 소비자들이 모든 미용 시술에 같은 제품을 사용하는 것이 아니라 시술 종류에 따라 일상적인 관리 방법을 달리 선택하고 있었다.

화장품과 미용 시술, 가정용 기기의 사용이 늘어나면서 피부관리 제품에 요구되는 기능도 세분화되고 있다. 스킨케어는 보습과 피부 상태 관리 등 일상적인 사용이 중심이고, 홈디바이스는 집에서 꾸준히 이용할 수 있는 편의성을 갖는다. 의료기관 시술은 피부 상태에 대한 전문적인 판단과 처치를 바탕으로 이루어진다. 소비자가 여러 방법을 함께 선택할수록 제품의 기능과 사용 범위, 안전성을 정확하게 구분하는 일이 중요해지고 있다.

글로벌 뷰티 시장에서도 제품의 가격보다 실제 효능과 신뢰도를 중시하는 소비가 확대되고 있다. 글로벌 경영컨설팅 기업 맥킨지(McKinsey & Company)는 2026년 세계 뷰티 산업 분석에서 스킨케어와 헤어케어, 색조화장품, 향수 등 주요 뷰티 시장이 2030년까지 연평균 약 5% 성장해 5900억 달러 규모에 이를 것으로 전망했다. 스킨케어 분야에서는 고가 제품보다 합리적인 가격에 눈에 띄는 효과와 임상적 신뢰도를 제공하는 브랜드가 소비자의 관심을 받고 있다.

한국 화장품 브랜드도 해외 시장에서 가격 경쟁력과 제품 효능을 바탕으로 입지를 넓히고 있다. 피부관리 서비스와 웰니스 산업이 성장하면서 고가 화장품과 미용 시술 사이의 경쟁도 확대되는 추세다. 소비자는 제품 가격과 브랜드 인지도뿐 아니라 기대하는 피부 개선 효과와 실제 관리에 필요한 비용을 함께 비교하고 있다.

디지털 유통의 성장도 뷰티 소비를 바꾸고 있다. 소셜미디어와 온라인 플랫폼에서 제품을 발견하고 구매하는 소비자가 늘어나면서 화장품 기업들은 제품의 성분과 효능을 보다 구체적으로 알릴 필요가 커졌다. 홈뷰티 디바이스 역시 작동 원리와 성능을 뒷받침하는 근거가 중요해지고 있다. 소비자가 접하는 정보가 다양해질수록 제품에 대한 신뢰도와 안전성은 구매 결정에서 중요한 기준이 된다.

국내에서는 이재명 정부가 추진하는 K뷰티 산업 지원 정책에도 변화가 나타났다. 중소벤처기업부는 2026년 중소기업기술혁신개발사업에서 기존 기능성 화장품 원료와 친환경 용기 중심의 지원 범위를 미용기기와 더마코스메틱(dermocosmetics)까지 확대했다. K뷰티 분야 10개 기업에 2년간 기업별 최대 5억원의 연구개발비를 지원하는 계획도 마련했다.

더마코스메틱은 피부과학과 화장품 기술을 접목한 제품군이다. 소비자의 피부 고민이 세분화되고 가정용 관리기기 이용이 확대되는 상황에서 연구개발 지원도 화장품 원료와 제조 기술을 넘어 피부관리 기기와 기능성 제품으로 넓어지고 있다. 국내 기업들이 화장품과 기기, 관련 기술을 함께 개발할 수 있도록 산업 지원 분야를 확대한 것이다.

해외 수출 실적도 증가세를 이어가고 있다. 2026년 3분기 국내 중소기업의 화장품 수출액은 27억9000만 달러로 지난해 같은 기간보다 28.6% 증가했다. 올해 1~9월 누적 수출액은 76억5000만 달러로 26.4% 늘었다. 북미 수출이 33.1%, 유럽 수출이 58.6% 증가하면서 주요 시장에서 한국 화장품의 판매 기반이 확대됐다.

국내 피부관리 소비와 해외 수출시장은 서로 다른 조건에서 움직이고 있지만, 제품의 효능과 관리 편의성을 중시하는 소비 흐름은 K뷰티 산업의 기술 개발 방향과 맞닿아 있다. 화장품 제조기업에는 피부 고민에 적합한 제품 개발이, 홈디바이스 기업에는 기기의 성능과 안전성을 뒷받침하는 기술이 중요해지고 있다. 해외 진출 과정에서는 국가별 규제와 인증 기준에 대응할 수 있는 제품 개발 역량도 필요하다.

가정용 기기를 이용해 미용 시술을 대신하려는 소비가 나타난다고 해서 모든 피부 고민을 홈케어로 해결할 수 있는 것은 아니다. 제품마다 사용 목적과 작동 원리가 다르고, 전문적인 진단이나 치료가 필요한 피부 상태는 의료기관에서 판단해야 한다. 소비자가 기대하는 효과와 실제로 입증된 효능을 구분하는 일은 가정용 뷰티 기기 시장이 확대되는 과정에서도 중요하다.

국내 여성의 피부관리에서 스킨케어만 이용하는 비율은 39.2%로 여전히 가장 높다. 동시에 미용 시술을 포함해 피부를 관리하는 여성은 22.8%, 세 가지 이상의 방법을 병행하는 여성은 14.9%에 이른다. 화장품을 기본으로 사용하면서 피부 고민과 생활 여건에 따라 기기와 시술을 더하는 소비가 형성되고 있다.

2027년을 앞두고 국내 뷰티 산업의 영역도 넓어지고 있다. 화장품 수출이 증가하는 가운데 미용기기와 더마코스메틱이 정부 연구개발 지원 분야에 포함됐고, 소비자들은 피부관리의 시간과 비용, 편의성과 기대효과를 함께 고려하고 있다. 화장품과 홈케어, 전문 시술이 각자의 역할을 유지하면서 함께 선택되는 소비 구조가 K뷰티 시장의 제품 개발과 기술 경쟁에도 영향을 미치고 있다.