[KtN 박준식기자] 2025년 4월, 구찌(Gucci)는 ‘90×90’이라는 이름 아래 새로운 실크 스카프 컬렉션을 공개했다. 전 세계 9명의 아티스트와 협업해 브랜드의 유산인 플로라, 파우나, GG 모노그램, 해양, 승마 코드를 주제로 디자인된 이 컬렉션은, 단순한 액세서리가 아닌 ‘움직이는 예술’이라는 찬사를 받으며 공개 전부터 높은 관심을 모았다.

화려한 색채와 서사가 매혹적인 이 스카프는, 명품 산업이 어떻게 상징을 재구성하고, 브랜드 가치를 구조화하며, 동시에 실질적 생산 요소인 ‘노동’을 배제하는지를 집약적으로 보여주는 상징적 사례이기도 하다.

스카프의 가치는 무엇으로 구성되는가

소비자가 지불하는 100만 원. 그 중 실질적인 원가는 얼마일까. 실크 원단, 염색, 프린팅, 수공 봉제, 포장까지 포함한 총 제조비용은 전문가 추산에 따르면 평균 5만~10만 원 이내에 머무른다. 이는 전체 가격의 10%도 되지 않는 수치다.

그렇다면 나머지 90만 원 이상은 어디에 할당되는가. 정확히 말하면, 그 몫은 브랜드, 예술, 희소성, 마케팅, 그리고 지위의 기호로서 명품을 수행하는 상징 자본에 배분된다.

이는 단순한 고가 제품이 아닌, 명품이 정체성의 연출을 가능하게 하는 문화적 구조물임을 보여준다. 소비자는 더 이상 제품의 기능이나 품질만을 구매하는 것이 아니라, 브랜드의 역사, 예술적 문맥, 그리고 ‘소유하는 자로서의 역할’을 함께 구매하는 것이다.

그러나 ‘노동’은 어디에 있는가

정작 이 구조 속에서 노동의 가치는 어떻게 처리되고 있는가.

실크 스카프는 주로 이탈리아 코모 지역이나 중국 저장성, 인도 남부의 봉제 마을 등지에서 생산된다. 원단은 이탈리아에서 공급되더라도, 봉제 및 마감은 인건비가 낮은 아시아 국가에서 진행되는 경우도 많다.

100만 원짜리 제품에 투입된 노동의 가치는 최대 3%, 혹은 그 이하. 이는 명품이 만들어지는 과정에서 노동이 철저히 비가시화되는 방식을 드러낸다. 노동은 존재하되, 제품 위에서는 지워진다.

명품의 가격은 ‘서사’로 결정된다

이번 구찌의 ‘90×90’ 프로젝트는 단순한 제품 런칭이 아니라 브랜드 아카이브와 현대 예술을 연결하는 서사 전략이었다.

결국 이 모든 장치는 제품에 가격을 더하는 것이 아니라, 가치를 설계하는 구조다.
그리고 이 구조는 소비자가 자발적으로 100만 원을 지불하도록 설계돼 있다.

정체성의 연출, 그러나 구조의 망각

명품 소비는 단지 물건의 소유를 의미하지 않는다. 그것은 사회적 지위의 재현, 개인의 취향 서사에 대한 선언, 문화 자본에의 접근권을 획득하는 의례에 가깝다. 그러나 그 소비 행위 속에는 보이지 않는 가치의 왜곡이 존재한다. 제품의 예술성과 브랜드의 감성은 강조되지만, 생산에 투입된 노동과 구조적 착취는 철저히 침묵된다. 이는 단지 불평등의 문제를 넘어, 소비 사회가 상징의 과잉 속에서 실제 가치를 지워나가는 방식을 보여준다.

당신이 사는 것은 실크가 아니다. 당신은 기호를 산다

스카프 위에 그려진 말방울, 코끼리, GG 로고는 단지 장식이 아니다. 그것은 브랜드가 제안한 세계관이며, 소비자가 자발적으로 받아들이는 정체성의 대본이다. 그러나 그 대본은 한 가지를 숨긴다. 그 실크를 만들기 위해 누군가는 시간과 손을 썼고, 그 대가는 소비자가 지불한 가격의 가장자리에만 존재한다.

명품은 실크 위에 얹힌 예술이자 권력이며, 동시에 침묵된 노동이기도 하다. 우리가 그 스카프를 목에 두를 때, 감각은 만족하지만, 구조는 여전히 질문을 남긴다.

 디자인 분석 | 스카프는 어떻게 상징이 되는가

이번 '90×90' 프로젝트는 단순한 아트 콜라보가 아니다. 실크 위에 구현된 이 이미지들은 구찌가 브랜드 유산을 어떻게 현대적으로 변주하며, 소비자의 정체성 소비를 유도하는지를 상징적으로 보여주는 구조물이다.