[KtN 박준식기자] 색채는 더 이상 패션과 뷰티의 부차적인 요소가 아니다. 컬러는 개인의 정체성을 구축하는 도구이자, 감각적 경험을 형성하는 중요한 매개체로 자리 잡고 있다. 컬러가 인간의 심리와 정서를 움직이는 힘을 지닌다는 점은 익히 알려져 있지만, 오늘날 컬러는 더욱 정교한 방식으로 소비자 경험과 연결되며, 기술의 발전과 함께 ‘맞춤형 컬러 큐레이션’이라는 새로운 패러다임을 만들어가고 있다.

CMK 이미지 코리아의 조미경 대표는 “컬러는 단순한 유행이 아니라, 개인의 정체성과 감각을 반영하는 필수 요소로 진화하고 있습니다. 2025년 컬러 트렌드는 소비자의 심리적 반응과 감각적 경험을 극대화하는 방향으로 발전할 것입니다”라고 강조했다.

특히, 퍼스널 컬러 개념이 대중화되면서, 소비자들은 단순히 유행을 따르는 것이 아니라 자신과 조화를 이루는 색을 찾는 과정에서 더 깊이 있는 선택을 하고 있다. 이는 브랜드 전략에도 영향을 미치고 있으며, 컬러를 통한 감각적 브랜딩이 점차 중요한 요소로 떠오르고 있다.

글로벌 컬러 트렌드와 퍼스널 컬러, 융합의 흐름

매년 팬톤(PANTONE)이 선정하는 ‘올해의 컬러’는 패션, 뷰티, 인테리어, 그래픽 디자인 등 다양한 산업군에서 중요한 역할을 해왔다. 그러나 최근 컬러 트렌드는 단일 색상이 아닌 개별 맞춤형 컬러 추천 시스템으로 전환되는 흐름을 보인다.

이는 AI 기술과 빅데이터 분석이 접목된 결과로, 개별 소비자의 피부 톤, 선호 색상, 라이프스타일 등을 고려한 퍼스널 컬러 큐레이션이 가능해졌기 때문이다. 조미경 대표는 “AI 기술을 활용한 컬러 분석이 기존의 퍼스널 컬러 컨설팅과 결합하면서, 보다 정밀한 개인 맞춤형 컬러 진단이 이루어지고 있습니다. 다만, 인간의 감성적 판단을 완전히 대체하기는 어렵기 때문에 AI와 전문가의 협업이 중요한 시점입니다”라고 설명했다.

퍼스널 컬러와 글로벌 트렌드가 결합된 대표적인 사례는 K-뷰티 시장에서 두드러진다. 과거에는 특정 시즌마다 유행하는 컬러가 대중적으로 소비되었지만, 현재는 웜톤·쿨톤을 기반으로 한 세분화된 컬러 추천이 이루어지고 있다. 주요 뷰티 브랜드들은 퍼스널 컬러에 최적화된 제품 라인을 개발하는 한편, AI 분석을 통해 개별 소비자 맞춤형 색상을 추천하는 기술을 도입하고 있다.

패션 업계에서도 컬러 트렌드는 개인화된 방향으로 전환되고 있다. 글로벌 브랜드들은 ‘컬러 인클루시비티(Color Inclusivity)’ 개념을 적용해, 한 가지 유행색이 아니라 다양한 톤과 명도를 고려한 컬렉션을 선보이고 있다.

AI 컬러 컨설팅, 감각적 경험까지 분석할 수 있을까?

퍼스널 컬러 컨설팅 시장이 확대되면서, AI 기반 컬러 진단 시스템이 빠르게 도입되고 있다. 스마트 미러, 가상 시뮬레이션, AI 메이크업 분석 도구 등을 통해 개개인의 피부 톤과 명도를 측정하고, 이에 적합한 컬러를 추천하는 방식이 대표적이다.

그러나 이러한 자동화된 진단이 인간의 감각적 판단을 완벽히 대체할 수 있을지는 의문이다. 현재 AI 컬러 분석 기술은 조명 환경, 피부 컨디션, 심리적 반응 등의 변수를 완전히 반영하지 못하는 한계를 지닌다. 조미경 대표는 이에 대해 “AI 진단이 제공하는 색상은 정량적인 분석을 기반으로 하지만, 컬러는 개인의 감각적 경험과 감정에 따라 달라질 수 있습니다. 따라서 퍼스널 컬러 진단은 기술적 분석과 인간의 직관적 판단이 조화를 이루어야 합니다”라고 지적했다.

앞으로 AI 컬러 컨설팅은 더 발전할 가능성이 크지만, 컬러가 감각적 경험과 맞닿아 있다는 점에서, 인간의 정성적(qualitative) 해석이 여전히 중요한 요소로 작용한다는 전망이 우세하다.

브랜딩 전략으로서의 컬러: 감각적 경험을 창조하는 힘

오늘날 컬러는 브랜드 정체성을 형성하는 핵심 요소이자, 소비자 경험을 극대화하는 감각적 브랜딩의 도구로 활용되고 있다. 기업들은 브랜드 컬러를 전략적으로 설정해 소비자의 감각적 몰입도를 높이고 있으며, 향수·음향·촉감과 결합한 ‘멀티센서리 브랜딩(Multi-Sensory Branding)’이 더욱 중요해지는 추세다.

특히, 프리미엄 브랜드들은 퍼스널 컬러 개념을 응용한 맞춤형 제품 패키징과 향기 마케팅을 결합해 더욱 개별화된 경험을 제공한다. 이는 소비자 충성도를 높이는 효과적인 전략으로 작용하며, 특히 MZ세대가 중요하게 여기는 ‘나만의 개성’과도 깊이 연결되어 있다.

조미경 대표는 “컬러는 단순히 브랜드의 이미지를 결정하는 요소가 아니라, 소비자가 브랜드를 경험하는 방식을 결정하는 핵심적인 감각적 요소입니다. 브랜드 컬러 전략은 감각적 경험을 창조하는 방향으로 더욱 발전할 것입니다”라고 강조했다.

컬러 트렌드, 단순한 유행이 아닌 ‘개인의 감각적 선택’으로 변화

2025년 컬러 트렌드는 단순히 ‘올해의 유행색’을 따르는 것이 아니라, 소비자의 개별적인 취향과 감각적 경험을 반영하는 방향으로 변화하고 있다. 퍼스널 컬러는 이제 단순한 유행이 아니라, 개인의 정체성을 표현하는 중요한 요소로 자리 잡았다.

이제 브랜드와 소비자 모두가 단순한 컬러 트렌드를 따르는 것이 아니라, 감각적 경험을 최적화하는 방향으로 접근해야 한다. 컬러의 시대는 ‘감각의 시대’로 확장되고 있으며, 이는 단순한 시각적 유행이 아니라, 인간 경험 전반을 재구성하는 중요한 키워드로 자리 잡고 있다.

2025년, 컬러는 더 이상 유행이 아니라 개개인의 감각과 정체성을 구현하는 가장 강력한 도구로 작용할 전망이다.