[KtN 신미희기자] 임영웅, '2026 브랜드 고객충성도 대상' 남자 광고모델 1위... 3년 연속 석권 금융·패션·식품 넘나드는 압도적 신뢰도 확인... 탄탄한 팬덤 바탕으로 유통업계 매출 견인

가수 임영웅이 '2026 브랜드 고객충성도 대상'에서 남자 광고모델 부문 1위에 오르며 2024년부터 3년 연속 수상이라는 대기록을 달성했다. 한국소비자포럼이 주관하는 이번 시상식에서 임영웅은 소비자 조사를 거쳐 브랜드 애착과 신뢰가 가장 높은 모델로 선정됐다.

2024년과 2025년에 이어 2026년까지 정상을 지킨 배경에는 광고 모델로서 확보한 강력한 소비자 충성도가 자리하고 있다. 현재 임영웅은 금융권과 패션, 식품 등 주요 산업군을 아우르는 광고 모델로 활동하며 기업의 매출 증대에 직접적인 영향을 미치고 있다. 실제 유통 현장에서는 임영웅을 모델로 기용한 제품들이 잇따라 품절되는 현상이 발생하고 있으며, 업계는 이를 '임영웅 효과'로 명명해 분석 중이다.

유통업계 관계자는 "전 연령층을 아우르는 인지도와 성실하고 신뢰감 있는 이미지가 결합해 브랜드 인지도를 빠르게 고취하는 효과가 있다"라며 "소비자와 형성한 강력한 정서적 유대가 장기적인 수상으로 이어진 결과"라고 평가했다.

아티스트의 본업인 음악 활동 역시 광고 모델로서의 위상을 뒷받침하는 핵심 동력으로 꼽힌다. 임영웅은 전국 투어 콘서트와 꾸준한 음원 발매를 통해 팬덤 '영웅시대'와 긴밀한 소통을 유지해 왔다. 이러한 소통 방식은 단순한 선호도를 넘어 소비 과정에 직접 참여하는 강력한 고객 충성도를 형성하는 결과로 이어졌다.

이번 3년 연속 수상은 연예인의 인기가 상업적 가치로 치환되는 과정에서 '신뢰'라는 요소가 얼마나 결정적인 역할을 하는지 증명한다. 팬덤 문화를 기반으로 한 아티스트의 영향력이 특정 산업을 넘어 마케팅 지형 전반을 재편하고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다.