[KtN 임우경기자] 배우 혜리를 전면에 내세운 ‘2026 코리아 뷰티 페스티벌’이 개막한 가운데, 지난해 외국인 관광객의 국내 뷰티 업종 카드 지출액이 전년 대비 38% 증가한 8,433억 원을 기록하며 한국이 전 세계 관광객들이 미용을 목적으로 방문하는 이른바 ‘글로우케이션(Glowcation)’의 핵심 목적지로 급부상하고 있다.

▢ 혜리 홍보모델 위촉과 800만 글로벌 채널 가동

문화체육관광부와 한국관광공사는 지난 24일 서울 하이커 그라운드에서 개막식을 열고 배우 혜리를 이번 페스티벌의 공식 홍보모델로 위촉했다. 혜리는 향후 공사의 해외 홍보 채널과 글로벌 여행 플랫폼을 통해 메이크업, 헤어, 패션, 웰니스를 아우르는 K-뷰티의 매력을 전 세계에 전파할 예정이다. 이번 행사는 오는 9월 30일까지 이어진다.

▢ 16개국 바이어 집결하는 트래블마트와 팸투어

해외 여행업계를 겨냥한 대규모 비즈니스 장도 열린다. 25일 개최되는 트래블마트에는 16개국 39개 여행업계와 국내 뷰티·의료업계 등 48개사가 참여해 비즈니스 상담을 진행한다. 환영만찬에는 하세가와 쿄코(일본), 세시 드 라 쿠에바(멕시코) 등 한국관광 명예홍보대사들이 참석하며, 오는 29일까지는 해외 여행업자 및 인플루언서 93명이 서울, 제주, 부산, 강원을 도는 팸투어를 통해 지역관광 상품화를 타진한다.

▢ AI 퍼스널 컬러 팝업존과 글로벌 플랫폼 할인전

일반 소비자를 위한 체험 프로그램도 풍성하다. 28일까지 서울 하이커 그라운드 일대에서 AI 퍼스널 컬러 진단과 전문가 뷰티 클래스를 체험할 수 있는 팝업존이 운영된다. 아울러 클룩, 트립닷컴, 마펑워 등 9개 글로벌 여행 플랫폼에서는 9월 30일까지 800여 종의 뷰티관광상품을 특별 할인된 가격으로 판매하며 방한 수요를 극대화한다.

이번 페스티벌은 단순한 제품 판매를 넘어 미용실, 네일케어, 마사지 등 오프라인 '체험형 서비스'를 고부가가치 관광 상품으로 전환했다는 점에서 의미가 큽니다. 특히 서울에 집중되던 외국인 관광객의 발길을 팸투어를 통해 제주, 부산, 강원 등 지방으로 분산시킴으로써 지역 관광 활성화와 내수 진작을 동시에 달성할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.