[KtN 박준식 임우경기자] Cleo V1은 HIFU 기반 고강도 집속초음파 기술을 바탕으로 한 미용기기다. 그러나 이 제품이 시장에서 주목받는 이유는 단순한 기능의 문제가 아니다. Cleo V1은 ‘의료기기 기반의 뷰티 디바이스’라는 새로운 장르의 대표 사례로, 소비자에게 기술적 신뢰를 제공하는 장치로 자리매김하고 있다.

이 제품은 병원 중심의 리프팅 장비를 ‘소비자 일상’으로 재배치하는 전략을 택한다. 동시에 ‘효능의 과학성’과 ‘브랜드의 신뢰성’이라는 두 축을 결합해, 뷰티 시장에서의 새로운 브랜드 구조를 제시하고 있다.

브랜드의 언어가 바뀐다: ‘예뻐지는 기기’에서 ‘신뢰받는 장비’로

뷰티 디바이스 시장에서 제품은 흔히 감각적 언어로 설명된다. ‘리프팅 효과’, ‘V라인 완성’, ‘탱탱한 피부’ 같은 미적 목표가 우선되고, 기능은 그에 대한 보조수단에 머무는 경우가 많다. 그러나 Cleo V1은 이 같은 기존 화법을 근본적으로 뒤집는다.

이 제품은 기술명과 자극 방식, 임상 결과, FDA 및 KFDA 인증 정보 등을 전면에 내세운다. 광고 문구 역시 ‘비침습 고강도 초음파 리프팅’, ‘피부 진피층에 정밀 타겟팅’, ‘의료기기 기반 안전성’ 같은 정량적 표현이 주를 이룬다. 리메드는 소비자와의 커뮤니케이션에서 기능의 시연이 아닌, 기술적 설득을 택한다.

곧 ‘브랜드 언어의 과학화’이며, 동시에 브랜드의 전문화 전략이다. Cleo V1은 뷰티 제품이면서도, 스킨케어 화장품이나 일반 미용기기와는 명백히 다른 시장 포지션을 점유한다.

‘의료기기 인증’이라는 브랜드 자산

Cleo V1은 의료기기로 식약처 인증을 획득했으며, 국내외 일부 국가에서는 병·의원용 장비로도 공급되고 있다. 이 같은 의료기기 정체성은 뷰티 소비자에게 다음의 두 가지 방식으로 작동한다.

첫째, 효능에 대한 신뢰다. 기능적 효과가 '마케팅 서사'가 아니라 '임상 데이터'로 뒷받침된다는 점은, 뷰티 시장에서 흔치 않은 설득 구조다. 의료기기 기반 브랜드는 사용 전후 차이를 강조하기보다, ‘과학적 근거’를 앞세워 장기적 효과를 설득한다.

둘째, 안전성에 대한 보증이다. 특히 초음파·레이저 기반 장비에서 소비자는 ‘얼굴에 직접 적용하는 기기’라는 특성상 안전성에 민감하다. Cleo V1은 이 불안에 대해 의료기기 인증이라는 제도적 장치를 통해 대응하며, 브랜드 신뢰를 제도와 기술의 언어로 설명하고 있다.

이러한 전략은 단순한 기술 과시가 아닌, ‘소비자 불안 해소’라는 브랜드 구축 전략에 가깝다. 브랜드가 감성을 자극하는 대신, 기술로 안심시키는 방식이다.

뷰티 산업에서 기술 브랜드는 어떻게 작동하는가

기존 뷰티 산업은 대부분 화장품 중심의 감각적 브랜드 구조였다. 그러나 최근 시장은 기능성 기반의 소비로 전환 중이며, 디바이스 부문에서는 특히 ‘기술=브랜드’라는 구조가 작동하고 있다. 이 흐름에서 Cleo V1은 ‘의료기기 기술이 브랜드를 구성한다’는 새로운 모델을 제시한다.

이는 코스메슈티컬, 더마코스메틱, 메디테크 등 의료·과학 기반 브랜드가 뷰티 영역을 재편하는 흐름과 맞닿아 있다. Cleo V1은 기기 하나로 리프팅 기능을 넘어서, 브랜드 정체성 자체를 ‘기술의 신뢰’로 구성하고 있으며, 이는 소비자 신뢰 확보의 핵심 축으로 작용하고 있다.

의료기기 기반 뷰티 브랜드는 ‘새로운 프리미엄’이 될 수 있는가

Cleo V1은 단지 미용기기가 아니다. 기술과 규제, 임상과 브랜드, 신뢰와 효과가 교차하는 지점에서 구성된 복합적 상품이다. 이러한 구조는 향후 뷰티 디바이스 시장의 프리미엄 기준이 기술 기반으로 전환될 가능성을 보여준다.

리메드는 브랜드의 ‘기술적 근거’가 소비자 신뢰의 핵심 자원이 될 수 있음을 입증하고 있다. 기술은 더 이상 기능만이 아니라, 브랜드의 감성과 정체성을 설명하는 언어가 되고 있다. Cleo V1은 의료기기 기술이 감각소비 시장에서도 ‘신뢰’라는 정서 자산으로 전환될 수 있음을 보여주는 선례로 작용하고 있다.