[KtN 홍은희기자] 2025년 상반기 대한민국 대중음악 시장은 단일 장르, 단일 플랫폼, 단일 팬덤 중심의 구조를 넘어서는 전환기에 도달했다. 사단법인 한국음악콘텐츠협회가 운영하는 써클차트가 7월 11일 발표한 상반기 결산 자료는 그 구조적 변화를 정량적으로 증명한다. 써클차트가 집계한 글로벌K-pop차트, 디지털차트, 스트리밍차트, 다운로드차트, 앨범차트 등 5개 주요 부문에서는 각기 다른 아티스트가 정상을 차지했다. 2025년 상반기는 시장의 중심이 특정 플랫폼이나 장르에 고정되지 않고, 아티스트, 유통사, 소비자 심리, 정책적 구조가 복합적으로 얽힌 다층적 음악 생태계가 작동하고 있음을 분명히 보여주었다.

글로벌K-pop차트 부문에서는 로제(ROSE)와 브루노 마스(Bruno Mars)가 협업한 ‘APT.’가 무려 36주 연속 1위를 기록하며, 글로벌 협업이 K-POP 산업의 중심축으로 편입되고 있음을 상징적으로 입증했다. ‘APT.’는 YG PLUS가 주도한 북미·유럽 지역 타깃 마케팅 전략과, 틱톡·쇼츠 등 짧은 영상 플랫폼에 최적화된 콘텐츠 확산 구조를 결합한 사례로, 유통 전략이 글로벌 시장을 어떻게 개입하고 재편할 수 있는지를 여실히 보여줬다. 로제가 속한 YG엔터테인먼트와 HYBE 플랫폼 위버스, 브루노 마스의 현지 에이전시, 유통사 간의 교차 협력이 만들어낸 결과는 단순한 음원 흥행을 넘어 글로벌 음악 생태계에서의 K-POP의 주도권 가능성을 타진하는 계기가 됐다.

디지털차트와 스트리밍차트에서는 WOODZ(조승연)의 ‘Drowning’이 2023년 발매 이후 1년 만에 역주행 1위를 기록하며, 곡의 생명력을 좌우하는 기준이 발매 시점이 아니라 ‘정서적 도달 시점’이라는 인식으로 재편되고 있음을 보여줬다. WOODZ(조승연)의 곡은 특정 방송이나 대형 플랫폼의 후광 없이, 사용자 주도의 콘텐츠 재생과 SNS 공유, 감정형 플레이리스트 기반 추천 구조에 의해 소비 확산이 촉진됐다. WOODZ(조승연)의 ‘Drowning’은 플랫폼 알고리즘이 감정에 반응하고, 감정이 소비를 이끌어내는 구조 속에서 ‘레퍼토리 중심 소비 시장’이라는 새로운 축을 형성한 결정적 사례다.