[KtN 김동희기자] 2025년 7월 기준, 전 세계 스트리밍 이용자 분포는 과거 어느 때보다 구체적이고 정밀한 패턴을 드러내고 있다. 전체 시청자 수가 증가세를 유지하고 있음에도 불구하고, 각 지역별 플랫폼 충성도와 장르 선호도, 언어 기반 소비 성향은 더욱 세분화되고 있으며, 이는 글로벌 콘텐츠 전략이 더 이상 ‘전 세계를 위한 하나의 히트작’을 지향할 수 없다는 현실을 분명히 보여준다.

넷플릭스 글로벌 시청 데이터에 따르면, 2025년 7월 셋째 주 기준 플랫폼 상위 10개 콘텐츠 가운데 3편이 인도 제작 오리지널이며, 2편은 스페인과 아르헨티나 출신의 로맨스 드라마, 2편은 일본 애니메이션으로 집계됐다. 미국, 한국, 영국 오리지널은 각각 1편씩에 그쳤으며, 이는 북미·동아시아 콘텐츠 주도 구도가 사실상 약화되고 있음을 시사한다. 특히 18세~34세 시청자층에서는 ‘글로벌 서사 분산’ 현상이 더욱 뚜렷하게 나타나며, 각국의 로컬 콘텐츠가 본국을 넘어 제3국 소비자층에서 주요한 점유율을 형성하고 있다.

아마존 프라임 비디오는 미국 내에서 여전히 높은 점유율을 유지하고 있으나, 최근 유럽 및 인도 시장에서 다국적 콘텐츠 전략을 강화하며, 지역별 편성 정책을 새롭게 구성하고 있다. 예를 들어, 프라임 비디오는 2025년 들어 유럽 시장에서 이탈리아·프랑스·독일·터키의 콘텐츠 제작 비중을 30% 이상 늘렸고, 동남아 시장에서는 태국, 인도네시아, 베트남 로컬 제작사와의 파트너십을 확대했다. 실제로 2025년 7월 기준, 프라임 비디오 상위 20위 콘텐츠 중 아시아 제작 콘텐츠가 9편에 달한다.

유튜브의 경우, 미국과 한국의 콘텐츠가 글로벌 사용자에게 가장 넓은 파급력을 보이지만, 동남아·남아시아·중동 등 모바일 중심 국가에서는 짧은 포맷과 크리에이터 중심 콘텐츠가 핵심 시청 장르로 자리 잡고 있다. 인도네시아, 필리핀, 브라질, 이집트 시청자들은 음악과 버라이어티 장르의 ‘비전통형 콘텐츠’를 주로 소비하며, 평균 시청 시간은 7분 이하의 클립 콘텐츠에 집중되어 있다. 이러한 구조는 전통적인 드라마–영화 포맷 중심 콘텐츠가 가진 길이와 몰입 장벽을 돌파할 수 있는 유일한 플랫폼 구조가 유튜브임을 방증한다.

디즈니+는 가족 시청층 중심의 소비 성향이 여전히 강력하지만, 2025년 들어 오리지널 장르 다양화를 통해 성인 시청층 유입 비율을 17%p 이상 끌어올렸다. 북미에서는 마블, 스타워즈 IP 확장 콘텐츠 외에 범죄 스릴러와 다큐멘터리 장르가 성과를 내고 있으며, 유럽과 남미에서는 어린이 중심 콘텐츠 소비 비중이 상대적으로 낮고, 역사극이나 연애 리얼리티 장르가 점유율을 높이고 있다. 특히 프랑스, 멕시코, 브라질 등에서의 다국어 콘텐츠 소비가 전체 트래픽 증가의 핵심 요소로 지목된다.

국가별 시청자 특성 또한 과거보다 더 세분화되고 있다. 일본은 여전히 자국 콘텐츠 충성도가 높고, 애니메이션 장르가 전 연령대에서 압도적인 점유율을 기록하고 있으며, 미국은 정치 스릴러와 사회 다큐멘터리 장르의 선호가 두드러진다. 영국과 독일은 전통적으로 범죄 드라마와 역사극에 대한 수요가 강한 반면, 브라질과 아르헨티나는 감정 몰입형 로맨스와 리얼리티 쇼의 소비 성향이 상대적으로 높다. 한국은 30대 이상 시청층에서 자국 드라마 중심 시청이 여전하지만, 10~20대는 일본·중국·미국 크리에이터 콘텐츠의 소비 비율이 급격히 상승하고 있다.

이러한 시청자 지형 변화는 콘텐츠 기획·제작·편성·유통의 전 과정에 영향을 미친다. 2025년 들어 글로벌 플랫폼들은 단일 오리지널 콘텐츠의 흥행을 목표로 하기보다, 다국적 협업 기반 ‘멀티 지향형 시청 전략’을 채택하고 있다. 하나의 이야기 구조가 모든 지역에 동일하게 통하지 않는다는 판단 아래, 플랫폼들은 같은 IP라도 국가별 편성 순서, 추천 방식, 자막 번역의 문체와 언어 스타일을 세분화해 사용자 경험의 차별화를 꾀하고 있다.

이러한 변화는 2025년 이재명 정부의 ‘콘텐츠 지역 전략 강화’ 정책과도 연계된다. 한국콘텐츠진흥원은 각국 시청자 성향 데이터를 기반으로 ‘국가별 타깃형 K-콘텐츠 제작 지원 프로그램’을 신설해, 제작사와 플랫폼이 지역별 시청 습관에 기반한 내러티브·구성·길이·포맷을 개발하도록 유도하고 있다. 이는 단일 ‘국가 브랜드’가 아니라, 다중 시청자와 다중 감각을 겨냥하는 전략적 전환으로서, 포스트 팬데믹 시대 이후 더욱 정교해진 글로벌 시청자의 요구를 반영하는 정책 방향이다.

결국, 지금 세계는 ‘무엇을 보는가’보다 ‘누가 어디서 어떻게 보는가’를 중심으로 움직이고 있다. 2025년의 글로벌 스트리밍 지도는 국가 단위가 아니라, 플랫폼–장르–세대–포맷의 다층 좌표계로 재편되었고, 콘텐츠는 이제 더 이상 ‘제작자의 이야기’가 아니라 ‘시청자의 문법’ 위에 세워지고 있다.