[KtN 박준식기자]카이트코리아가 2026년 하반기 국내 매장용 에이지제로(AGE:ZERO) 립스틱을 출시한다. 안티에이징 기초화장품을 중심으로 운영해 온 브랜드가 마스카라와 아이라이너에 이어 입술 제품으로 색조화장품 범위를 넓힌다.

에이지제로의 기존 색조 제품은 래쉬 볼륨 앤 컬링 마스카라와 스키니 드로잉 아이라이너로 구성돼 있다. 마스카라는 속눈썹의 길이와 볼륨, 컬 유지에 초점을 맞췄고 아이라이너는 가는 브러시와 선명한 라인 표현을 내세웠다. 두 제품 모두 눈매를 중심으로 한 포인트 메이크업 제품이다.

립스틱이 추가되면 색조 제품의 중심이 눈에서 입술까지 확대된다. 아이메이크업과 립 메이크업을 한 브랜드 안에서 구성할 수 있고, 안티에이징 기초화장품을 구매해 온 소비자에게 색조 제품을 함께 제안할 수 있다.

립스틱은 기초화장품과 다른 방식으로 소비자의 선택을 받는다. 세럼과 크림은 피부 유형과 성분, 효능이 중요하지만 립스틱은 색상과 제형, 발색, 밀착력, 지속력, 입술의 건조함이 동시에 작용한다. 피부색이 비슷해도 본래 입술색에 따라 발색이 달라진다.

매트와 새틴, 글로시, 틴트처럼 마무리 방식도 제품의 인상을 바꾼다. 매트 립스틱은 색상이 또렷하고 지속력이 높은 대신 입술의 건조함이 두드러질 수 있다. 글로시 제형은 윤기와 보습감을 전달하지만 색이 쉽게 옮겨 묻을 수 있다. 새틴 제형은 발색과 윤기 사이에서 균형을 잡는다.

2026년 립 메이크업은 하나의 색이나 제형이 시장 전체를 지배하기보다 서로 다른 흐름이 동시에 나타나고 있다. 입술 경계를 선명하게 그리지 않고 색을 부드럽게 퍼뜨리는 블러드 립(blurred lip)이 확산됐고, 강한 색상과 광택으로 입술을 강조하는 메이크업도 다시 늘었다.

립라이너와 립스틱, 틴트, 립밤, 글로스를 겹쳐 바르는 방식도 넓어졌다. 한 제품으로 입술 화장을 끝내기보다 색상과 질감, 광택을 조합해 개인에게 맞는 결과를 만드는 소비다. 자연스러운 입술색을 유지하면서 중앙에 색을 더하거나 립라이너로 윤곽을 조절하는 방식도 활용된다.

여러 제품을 겹쳐 사용하는 흐름과 함께 한 제품에 발색과 보습, 지속력을 담으려는 수요도 이어지고 있다. 메이크업과 피부 관리의 경계가 가까워지는 스킨케어 메이크업이 립 제품까지 확장된 결과다.

립밤처럼 편안하게 바르면서 립스틱의 색을 내거나, 틴트의 지속력에 세럼과 같은 질감을 결합한 제품이 시장에 등장하고 있다. 세라마이드와 식물성 오일, 보습 성분을 배합한 립 제품도 늘었다. 소비자는 색상뿐 아니라 바른 직후의 질감과 시간이 지난 뒤의 건조함까지 비교한다.

에이지제로의 립스틱 출시는 안티에이징 기초화장품과 색조화장품을 연결하는 제품 전략에 놓인다. 소프너와 에멀전, 세럼, 크림으로 피부를 관리한 뒤 비비크림과 아이라이너, 마스카라, 립스틱으로 메이크업을 완성하는 구성이 가능해진다.

중장년층 소비자에게 립스틱은 얼굴의 인상을 빠르게 바꿀 수 있는 색조 제품이다. 피부 톤과 모발 색상, 평소 의상에 따라 같은 계열의 색도 다르게 작용한다. 입술 윤곽과 건조함도 제형 선택에 영향을 준다. 색상과 보습감을 함께 고려한 제품 구성이 안티에이징 고객과 립스틱을 연결하는 지점이다.

국내 화장품 매장은 립스틱의 색상과 제형을 직접 비교할 수 있는 유통 공간이다. 온라인에서 본 색과 실제 입술에 바른 색의 차이를 확인하고, 피부 톤에 맞는 색을 선택할 수 있다. 기초화장품을 구매하러 온 소비자에게 얼굴색과 전체 메이크업을 고려한 립 제품을 함께 제안하는 판매도 가능하다.

색조화장품은 제품 하나당 용량은 작지만 색상별로 재고가 나뉜다. 소비자가 자주 찾는 색과 계절에 따라 판매량 차이가 크다. 국내 매장에서는 판매 색상을 집중해 운영하고 소비자 반응에 맞춰 색상 구성을 조정하는 방식이 활용된다.

온라인 유통에서는 발색 이미지와 짧은 사용 영상이 매장 테스트를 대신한다. 팔이나 입술에 여러 색을 함께 바른 발색표, 피부 톤별 비교, 한 번 바른 색과 여러 번 덧바른 색의 차이가 제품 선택에 활용된다. 자연광과 실내조명에서 달라지는 색도 온라인 구매 판단에 영향을 준다.

2025년 3분기까지 한국 화장품 수출에서는 립스틱을 비롯한 색조화장품이 전년 동기보다 15.4% 증가했다. 기초화장품을 중심으로 성장해 온 K뷰티 수출이 립과 아이메이크업, 베이스 메이크업으로 넓어지는 흐름이다.

K뷰티 색조 제품은 다양한 제형과 비교적 빠른 신제품 개발, 온라인 콘텐츠에 적합한 발색을 바탕으로 해외 판매 범위를 넓히고 있다. 작은 용량과 색상 중심의 제품 특성은 짧은 영상과 라이브커머스, 인플루언서 콘텐츠와도 연결된다.

에이지제로가 진출을 추진하는 멕시코와 브라질, 포르투갈, 이탈리아에서도 립스틱은 기초화장품과 다른 현지화가 필요하다. 같은 빨강과 분홍, 누드 계열도 지역과 피부 톤에 따라 선호하는 명도와 채도가 달라진다.

멕시코와 브라질은 다양한 피부 톤을 반영한 색상 구성이 중요하다. 포르투갈과 이탈리아는 유럽연합의 화장품 성분과 표시 규정을 함께 적용한다. 러시아와 CIS 지역은 계절과 유통 채널, 현지 소비 가격대를 반영한 판매 구성이 필요하다.

색상명도 해외 판매에서 중요한 제품 정보다. 직역한 색상명보다 현지 소비자가 쉽게 이해할 수 있는 표현이 필요하고, 제품 용기와 상자에는 해당 국가의 표시 기준을 적용해야 한다. 온라인 발색 이미지는 실제 제품과 차이가 크지 않도록 국가별 상세페이지에서 같은 기준으로 관리된다.

기초화장품은 한 제품을 여러 국가에 공급할 수 있지만 립스틱은 시장별 선호 색상에 따라 주문 구성이 달라질 수 있다. 현지 유통업체가 판매 색상을 선정하고 국내 생산 과정에서 색상별 수량을 나누는 방식이다. 박람회와 수출상담회에서 만난 바이어의 색상 선호도 제품 구성에 활용할 수 있다.

이재명정부의 K뷰티 수출 지원은 기초화장품뿐 아니라 색조와 헤어·바디, 이너뷰티까지 대상으로 넓어지고 있다. 2026년 K뷰티엑스포 코리아도 기초와 색조화장품, 헤어·바디·네일, 스마트뷰티를 함께 전시한다. 해외 전시와 온라인 유통 지원은 색상과 제형을 직접 보여줘야 하는 립스틱 수출과 연결된다.

카이트코리아는 러시아·CIS와 멕시코, 포르투갈에서 독점계약을 체결했고 이탈리아와 브라질에서는 2026년 하반기부터 제품을 판매할 계획이다. 립스틱은 국내 매장용 신제품으로 출발해 해외 유통 제품군을 색조화장품까지 넓히는 품목이다.

2026년 하반기 에이지제로 제품군에는 프레스티지 골드 기초 3종과 립스틱이 함께 추가된다. 프레스티지 골드가 고함량 안티에이징과 임상 효능을 맡는다면 립스틱은 색상과 제형, 보습감으로 소비자 접점을 넓힌다. 마스카라와 아이라이너에서 시작한 에이지제로 색조 제품군은 립스틱 출시와 함께 얼굴 전체 메이크업으로 범위를 확장한다.