[KtN 신미희기자] 방탄소년단(BTS)이 오는 10월 2일 콜롬비아 보고타를 시작으로 남미 5개국 스타디움 순회에 돌입한다. 북미와 유럽 투어를 거치며 전 세계 티켓 매출 1위를 달성한 기세가 남미 대륙으로 이어지면서, 단순한 대중음악 공연을 넘어 개최 도시 경제 전반을 견인하는 매크로 이벤트로 확장되고 있다.

▢ 남미 5개 도시 스타디움별 수용 인원 및 투어 규모

이번 남미 일정은 콜롬비아 보고타, 페루 리마, 칠레 산티아고, 아르헨티나 라플라타, 브라질 상파울루로 이어진다. 총 14회차로 편성된 이번 일정은 각국을 대표하는 초대형 축구 전용 및 다목적 스타디움에서 열리며, 총 관객 동원 규모는 최소 68만 명에서 최대 73만 명에 달할 것으로 추산된다.

스타디움 콘서트는 그라운드 잔디 구역 스탠딩 플로어와 무대 후면 차단 좌석을 상쇄해 축구 경기 정원과 유사하거나 10%가량 상회하는 좌석 배치가 적용된다. 5회차 장기 편성을 확정한 브라질 상파울루와 3회차 일정이 잡힌 아르헨티나 라플라타 두 지역에서만 40만 명에 육박하는 인파가 몰릴 예정이다. 

▢ 역내외 유입 효과…호텔 점유율 90% 돌파 및 항공편 증편

경제적 파급력의 첫 번째 축은 관광 및 모빌리티 인프라 소비다. 남미 대륙 내 스타디움 투어는 인접 국가 간 국경 이동을 대거 유발하는 특성을 보인다. 실제로 칠레 산티아고와 아르헨티나 라플라타 공연의 경우 우루과이, 파라과이, 볼리비아 등 투어 행선지에서 제외된 주변국 팬덤의 대규모 유입이 진행 중이다.

현지 호텔 협회 및 예약 플랫폼 지표에 따르면 공연 기간 각 도시 도심과 스타디움 반경 10km 이내 숙박시설 예약률은 이미 90%를 넘어섰다. 통상 비수기로 분류되는 10월 초중순 관광 수요가 급증하면서 객실 단가(ADR)는 평시 대비 2.5배에서 최대 4배까지 치솟았다. 남미 주요 항공사들은 보고타, 리마, 상파울루를 잇는 간선 노선 증편과 임시 전세기 편성을 완료했다.

▢ 지방정부 세수 확충과 외화 유입…‘특수 상권’ 형성

개최 도시 당국이 직접 행정 지원에 나선 배경에는 막대한 단기 경기 부양 효과가 있다. 아르헨티나 라플라타의 경우 수도 부에노스아이레스에서 유입되는 관객과 해외 입국자로 인해 사흘간 약 500억 원 이상의 현지 직접 소비 창출이 예상된다. 라플라타 시의회가 이들을 ‘명예 외빈’으로 공식 지정하고 주정부 합동 대책을 가동한 이유다.

식음료(F&B) 및 도심 상권: 스타디움 인근 상권과 환승 역세권의 옥외 외식 소비가 집중된다. 특히 경기장 반경 3km 내 편의점, 식당, 카페의 매출 신장률은 평시 대비 300% 이상 뛸 것으로 분석된다.

임시 고용 창출: 무대 기술, 현장 경호, 물류, 교통 통제, 통역 등 회당 수천 명 규모의 단기 고용이 발생해 청년 고용 및 프리랜서 시장에 활력을 불어넣는다.

도시 브랜드 가치 상승: 페루 리마 분수공원 문화 행사나 칠레 관광청의 공식 홍보 캠페인처럼, K컬처 열풍을 자국 관광 자원과 결합해 외화 유치 및 국가 이미지 제고로 연결하는 부가가치가 뒤따른다.

남미 14회 투어로 발생하는 티켓 매출만 약 1억 5000만 달러(한화 약 2000억 원)에 달할 것으로 관측되며, 항공, 숙박, 굿즈 머천다이징(MD), 부대 소비를 합산한 5개 도시 통합 경제적 유발 효과는 5000억 원을 웃돌 것으로 전망된다.