[KtN 신명준기자]네이버 93.8%, 유튜브 83.0%, 구글 78.9%, 카카오톡 73.8%, 인스타그램 63.3%. 2026년 9월 전국 15~59세 남녀 3000명에게 최근 한 달 동안 이용한 소셜미디어를 물은 결과다. 한두 개 플랫폼이 시장을 가져간 모습과는 거리가 있다. 검색과 포털은 네이버와 구글, 영상은 유튜브, 메신저는 카카오톡, 이미지와 숏폼은 인스타그램과 틱톡, 텍스트 기반 소셜미디어는 X와 쓰레드가 나눠 가진다. 한국 이용자의 하루는 여러 플랫폼 사이에서 기능별로 분리돼 있다.

오픈서베이가 9월 3일부터 9일까지 진행한 ‘소셜미디어 트렌드 리포트 2026’은 한국 소셜미디어 시장을 이용자 수만으로 보지 않는다. 전국 15~59세 남녀 3000명을 대상으로 시장 전체를 조사하고, 유튜브·인스타그램·틱톡 최근 1개월 이용자를 각각 300명씩 따로 뽑아 콘텐츠 이용 목적과 광고 경험, AI 콘텐츠에 대한 반응까지 조사했다. 플랫폼 이용률을 보는 조사와 플랫폼 안에서 벌어지는 행동을 추적하는 조사를 분리한 구조다.

오픈서베이는 2014년부터 소비자의 일상과 소비 행태를 자체 데이터로 축적해 트렌드 리포트를 발행해 왔다. 2026년 소셜미디어 조사는 플랫폼의 시장 현황에서 출발해 콘텐츠·광고 경험, AI 콘텐츠와 광고의 신뢰 문제까지 범위를 넓혔다. 소셜미디어가 더 이상 사람과 사람을 연결하는 서비스에 머물지 않고 정보 탐색과 영상, 광고, 상품 발견, AI 콘텐츠가 한꺼번에 유통되는 공간으로 바뀐 현실이 조사 설계에도 반영됐다.