[KtN 임우경기자]국내 여성들이 처음 경험하는 미용 시술은 보톡스와 색소치료에 집중돼 있다. 보톡스는 가족이나 지인의 경험과 추천이 시술을 결정하는 주요 계기였고, 색소치료는 거울이나 사진에서 기미와 잡티 등 피부 변화를 직접 느끼는 경험이 앞섰다. 두 시술은 첫 경험 비율에서 큰 차이가 없었지만 시술을 시작하는 나이와 선택 이유에서는 서로 다른 특징을 나타냈다.

리서치 기업 오픈서베이가 2026년 10월 27일 전국 20~69세 여성 1000명을 대상으로 실시한 '뷰티·시술 트렌드 리포트 2026' 조사에서 의료기관 미용 시술 경험자 542명 가운데 35.1%가 보톡스를 첫 시술로 꼽았다. 색소치료는 34.1%로 뒤를 이었다. 두 시술의 합계는 69.2%로, 첫 미용 시술 경험의 약 70%를 차지했다. 필러는 7.6%, 스킨부스터는 5.0%, 프락셀은 4.8%였다.

미용 시술을 경험한 여성들의 평균 첫 시술 연령은 39.5세였다. 보톡스를 처음 받은 평균 연령은 38.6세, 색소치료는 40.1세, 필러는 41.5세로 나타났다. 보톡스는 20대 후반과 40대 후반에 첫 시술을 받은 비중이 상대적으로 높았고, 색소치료는 20대부터 50대까지 폭넓게 분포했다.

보톡스를 첫 시술로 선택한 여성 190명 가운데 25~29세에 시술을 시작한 비율은 18.9%로 가장 높았다. 45~49세에 처음 시술받은 비율도 15.3%였다. 20대 후반과 40대 후반에 첫 경험이 상대적으로 집중된 반면 30대와 50대에서도 꾸준히 시술이 시작됐다.

색소치료를 첫 시술로 받은 여성 185명은 연령별 분포가 비교적 고르게 나타났다. 25~29세와 30~34세, 55~59세에 처음 시술을 받은 비율이 각각 13.0%였고, 40~44세는 11.9%, 45~49세와 50~54세는 각각 11.4%였다. 20대부터 50대까지 피부 고민에 따라 시술을 시작하는 연령이 다양했다.

보톡스와 색소치료의 차이는 시술을 결심하는 과정에서도 드러났다. 보톡스를 처음 받은 여성들이 가장 많이 꼽은 계기는 지인이나 가족의 시술 경험과 추천이었다. 노화가 더 진행되기 전에 미리 관리하려는 생각이 뒤를 이었고, 거울이나 사진을 통해 피부와 외모의 변화를 느낀 경험이 세 번째였다.

색소치료를 처음 받은 여성들은 거울이나 사진에서 피부·외모 변화를 체감한 경험을 가장 중요한 계기로 꼽았다. 노화가 더 진행되기 전에 대비하려는 생각이 두 번째였으며, 지인이나 가족의 추천이 뒤를 이었다. 화장품만으로 원하는 효과를 얻지 못하거나 피부 고민이 늘어난 경험도 시술을 결심하는 데 영향을 미쳤다.

보톡스에서는 주변 사람이 실제로 시술을 받아본 경험이 소비자의 선택에 상대적으로 큰 영향을 미쳤다. 색소치료에서는 자신의 피부 상태가 달라졌다고 느낀 경험이 먼저 작용했다. 가족이나 지인의 추천을 통해 시술에 관심을 갖는 경우와 피부 고민을 해결하기 위해 직접 시술을 알아보는 경우가 구분됐다.

필러 역시 주변의 경험과 추천이 첫 시술을 결정하는 주요 계기였다. 필러를 처음 받은 여성 41명은 지인이나 가족의 시술 경험과 추천을 가장 많이 꼽았으며, 거울이나 사진에서 외모 변화를 느끼는 경험이 뒤를 이었다. 중요한 일정을 앞두고 시술을 고려하거나 할인과 가격 혜택을 접한 경험도 결정 계기에 포함됐다.

시술을 선택하는 이유에서는 효과가 나타나는 속도가 중요한 비중을 차지했다. 보톡스와 필러를 처음 받은 여성들은 비교적 빠른 효과에 대한 기대를 가장 중요한 선택 이유로 꼽았다. 주변에서 많이 받는 익숙한 시술이라는 인식과 지인의 추천도 상위권에 올랐다.

색소치료는 자신의 피부 고민에 가장 효과적일 것이라는 판단이 첫 번째 선택 이유였다. 비교적 빠른 효과에 대한 기대가 두 번째였으며, 주변에서 많이 받는 익숙한 시술이라는 인식이 세 번째를 차지했다. 같은 미용 시술이라도 보톡스는 효과의 신속성과 주변 경험이, 색소치료는 피부 고민에 대한 적합성과 효과에 대한 기대가 선택에 영향을 미쳤다.

2027년 소비 흐름을 전망한 '트렌드 코리아 2027'의 '라이프 ROI(Life ROI)'는 이러한 소비 태도와도 맞닿아 있다. 소비자가 지출하는 돈과 시간, 노력에 비해 얼마나 만족스러운 결과를 얻을 수 있는지 따지는 경향이다. 미용 시술에서도 빠른 효과를 기대하거나 자신의 피부 고민에 적합한 방법을 찾는 소비가 나타나고 있다. 시술을 결정하는 기준에는 주변의 경험뿐 아니라 기대하는 효과와 관리에 필요한 비용, 일상생활에 미치는 영향도 포함된다.

피부 고민에 따른 관심 시술에서는 색소치료가 폭넓게 선택됐다. 기미와 잡티, 색소 침착을 가장 큰 고민으로 꼽은 여성 168명 가운데 68.5%가 색소치료에 관심을 나타냈다. 피부 톤과 칙칙함을 가장 큰 고민으로 선택한 여성 84명에서도 색소치료 관심률이 61.9%로 높았다. 모공과 피지를 고민하는 여성 85명에서는 55.3%, 여드름 흉터와 피부 흉터를 고민하는 여성 33명에서는 51.5%였다.

색소치료는 주름과 피부 탄력 저하를 가장 큰 고민으로 꼽은 집단에서도 관심 시술 1위를 차지했다. 주름과 잔주름을 고민하는 여성 134명 가운데 45.5%가 색소치료에 관심을 나타냈고, 피부 탄력 저하와 처짐을 고민하는 여성 138명에서도 42.0%가 색소치료를 선택했다. 여러 피부 고민에서 색소치료에 대한 관심이 높게 나타났지만, 관심이 높다는 사실이 해당 고민에 의학적으로 가장 적합한 시술이라는 의미는 아니다.

얼굴형과 윤곽을 가장 큰 고민으로 꼽은 여성 32명에게서는 보톡스 관심률이 50.0%로 가장 높았다. 색소치료는 40.6%, 스킨부스터는 31.3%였다. 얼굴형과 윤곽에서는 보톡스가, 기미와 잡티·색소 침착에서는 색소치료가 상대적으로 높은 관심을 받았다.

여드름과 피부 트러블, 흉터에 대한 고민에서는 스킨부스터도 상위권에 올랐다. 여드름과 피부 트러블을 가장 큰 고민으로 꼽은 여성 54명 가운데 27.8%가 스킨부스터에 관심을 나타냈다. 여드름 흉터와 피부 흉터를 고민하는 여성 33명에서는 스킨부스터 관심률이 42.4%였다. 얼굴 볼륨 부족과 꺼짐을 고민하는 여성 51명 가운데 43.1%는 눈밑지방재배치에 관심을 나타냈다.

피부 고민에 따라 관심을 갖는 시술이 달라지는 가운데 실제 이용 의향에서는 상당한 차이가 나타났다. 전체 여성 1000명을 기준으로 색소치료 관심률은 49.6%였지만 향후 1년 이내 이용할 가능성이 높다고 응답한 비율은 21.6%였다. 보톡스는 관심률 30.0%, 1년 내 이용 가능성 16.3%였다. 스킨부스터는 각각 25.4%와 10.7%로 집계됐다.

색소치료와 보톡스, 스킨부스터는 전체 시술 가운데 관심률과 1년 내 이용 가능성에서 모두 1~3위를 유지했다. 소비자의 관심이 높은 시술이 가까운 시기에 이용할 가능성이 높은 시술로도 선택된 것이다. 두 지표는 모두 전체 여성 1000명을 기준으로 집계됐으며, 1년 내 이용 가능성은 실제 시술 경험이나 이용률과는 구분된다.

눈밑지방재배치와 바디 슬리밍·컨투어링에서는 관심과 이용 의향의 차이가 더욱 뚜렷했다. 눈밑지방재배치는 관심률 24.2%로 전체 시술 가운데 네 번째였지만 1년 내 이용 가능성은 5.5%로 여섯 번째에 머물렀다. 바디 슬리밍·컨투어링의 관심률은 9.6%였으며, 1년 내 이용 가능성은 1.3%로 조사 대상 시술 가운데 가장 낮았다.

소비자가 관심을 갖는 시술과 실제로 가까운 시기에 받으려는 시술은 반드시 일치하지 않았다. 관심률이 높아도 향후 1년 안에 이용할 가능성이 낮은 시술이 있었고, 색소치료와 보톡스처럼 두 지표에서 모두 상위권을 유지하는 시술도 있었다. 시술 종류에 따라 기대효과와 이용을 결정하는 조건이 다를 수 있지만, 이번 조사만으로 비용이나 회복 기간 등 개별 요인이 이용 의향에 미친 영향을 단정할 수는 없다.

세계 뷰티 시장에서도 소비자가 제품과 전문 미용 서비스를 비교하는 흐름이 나타나고 있다. 2026년 글로벌 뷰티 산업에서는 합리적인 가격에 효능과 신뢰도를 갖춘 스킨케어 제품에 대한 관심이 확대되고 있으며, 고가 화장품은 미용 시술과 웰니스 서비스의 경쟁에도 직면하고 있다. 화장품뿐 아니라 의료기관에서 제공하는 미용 서비스와 가정용 피부관리 기기까지 소비자의 선택 범위에 포함되고 있다.

국내 소비자에게도 화장품과 미용 시술은 서로 무관한 소비가 아니었다. 피부 상태에 따라 화장품을 꾸준히 사용하면서 시술을 선택하거나, 의료기관에서 시술받은 뒤 일상적인 관리를 이어가는 소비가 나타났다. 시술에 대한 관심이 높아지는 가운데 화장품과 관련 기기에도 피부 고민에 맞춘 기능과 효과에 대한 신뢰가 중요해지고 있다.

이재명 정부의 K뷰티 산업 지원 정책도 관련 기술 분야로 범위를 넓혔다. 중소벤처기업부는 2026년 중소기업기술혁신개발사업에서 기존 기능성 화장품 원료와 친환경 용기 중심의 지원을 미용기기와 더마코스메틱(dermocosmetics)까지 확대했다. K뷰티 분야 10개 기업을 대상으로 2년간 기업별 최대 5억원의 연구개발비를 지원하는 계획도 마련했다.

미용기기와 피부과학 기반 화장품에 대한 연구개발 지원은 피부관리 제품의 기능과 기술 경쟁력 강화에 초점을 맞추고 있다. 의료기관에서 이루어지는 미용 시술과 가정용 관리기기는 적용되는 규제와 사용 범위가 다르지만, 피부 고민에 맞춘 제품과 기술에 대한 수요가 관련 산업의 개발 범위를 넓히고 있다.

미용 시술을 선택할 때 소비자가 기대하는 효과와 의료적으로 확인된 효능은 구분할 필요가 있다. 보톡스와 필러, 색소치료는 시술 원리와 적용 부위, 발생할 수 있는 부작용이 다르다. 주변 사람이 만족한 시술이라도 개인의 피부 상태와 건강 조건에 따라 적합성이 달라질 수 있다. 특히 시술 경험이 없는 소비자에게는 의료진의 진단과 상담, 시술 방법에 대한 충분한 설명이 중요하다.

국내 여성들의 첫 미용 시술 경험은 보톡스 35.1%, 색소치료 34.1%로 양분돼 있다. 보톡스에서는 주변 추천이, 색소치료에서는 자신의 피부 변화를 느낀 경험이 첫 시술을 결심하는 데 가장 중요한 계기로 꼽혔다. 관심률과 향후 1년 내 이용 가능성에서도 두 시술은 나란히 상위권을 유지했다.

첫 시술을 받는 평균 연령은 보톡스 38.6세, 색소치료 40.1세였다. 보톡스는 20대 후반과 40대 후반에 첫 경험이 집중됐고, 색소치료는 20대부터 50대까지 폭넓게 분포했다. 미용 시술을 처음 접하는 시기와 선택 계기가 서로 다른 가운데 소비자들은 자신의 피부 고민과 주변의 경험, 기대효과를 바탕으로 시술을 선택하고 있다.