[KtN 임우경기자] 전통적인 패션 산업은 기획 중심 구조였다. 크리에이티브 디렉터가 내러티브를 제안하고, 컬렉션이 해당 시즌의 방향성을 이끈다. 그러나 알고리즘 기반 소비 생태계에서는 기획보다 실험이 우선한다. 제품은 완결된 기획이 아닌, 피드백을 수집하기 위한 프로토타입으로 간주된다.

패스트패션 기업 Shein은 매일 수천 개의 스타일을 소량 테스트하며, 반응이 좋은 상품만을 대량 생산한다. 이 방식은 단순한 수요 예측을 넘어, 플랫폼 상의 실시간 데이터 흐름과 감정 반응을 생산 전략에 직접 반영한다. 디자인은 하나의 결론이 아니라, 끊임없이 수정되는 쿼리다.

반응성 디자인이 바꾼 생산 윤리