[KtN 신미희기자] 2025년 7월 12일, 빌보드 핫100 차트에 이름을 올린 HUNTR/X와 sombr는 미국 대중음악 시장에서 구조적 전환이 일어나고 있음을 상징적으로 보여주는 존재다. HUNTR/X는 이번 주 ‘Golden’으로 23위, ‘How It's Done’으로 42위, ‘What It Sounds Like’으로 55위, ‘Takedown’으로 64위에 진입했다. sombr는 ‘Undressed’와 ‘Back To Friends’로 각각 33위, 34위에 올랐다. HUNTR/X와 sombr는 전통적인 음반 유통망이나 라디오 홍보 없이, 오직 플랫폼을 기반으로 청중과 직접 연결된 ‘플랫폼 네이티브 세대’의 대표 주자다.

HUNTR/X는 단일 아티스트가 아닌 크리에이티브 컬렉티브다. HUNTR/X는 작곡가, 영상 디렉터, 퍼포머, 프로듀서 등이 느슨하게 결합된 형태로 구성돼 있으며, 정체성 자체가 유동적이다. HUNTR/X는 특정한 사운드 장르나 정서에 국한되지 않고, 유튜브 쇼츠, TikTok, 디스코드 등을 중심으로 청중과 실시간 소통을 이어가는 데 집중하고 있다. HUNTR/X는 이번 주 차트에 동시 진입한 4곡을 각기 다른 사운드 스타일로 구성했다. ‘Golden’은 신스 기반의 엠비언트 팝, ‘Takedown’은 트랩 요소가 가미된 하이퍼팝, ‘What It Sounds Like’는 미니멀 리듬의 다크팝, ‘How It’s Done’은 반복 기반 후렴형 팝이다. HUNTR/X는 매 곡마다 정체성과 음향을 바꿔가며, ‘하나의 스타일’이 아닌 ‘하나의 플랫폼’ 속에서의 적응력으로 승부하고 있다.

sombr는 미국 동부 지역을 기반으로 활동하는 싱어송라이터 겸 제작자다. sombr는 신원이나 출신 배경을 거의 드러내지 않는 채, 사운드 클라우드와 밴드캠프를 통해 초기에 팬층을 형성했다. sombr는 ‘Undressed’와 ‘Back To Friends’ 두 곡 모두에서 로파이 감성을 바탕으로 정제된 감정 표현을 담아냈다. sombr는 특정 서사 구조를 따르기보다는 단편적인 정서, 짧은 문장, 반복 구절을 중심으로 음악을 구성하며, 이는 TikTok 기반 소비 구조에 최적화된 전략으로 작용하고 있다. sombr는 앨범 단위의 전략보다 개별 곡의 순간적 감정 집중도를 중요시하며, 15초에서 30초 안에 청중의 이목을 끄는 기술을 반복적으로 연습하고 검증해왔다.