[KtN 임우경기자]샤넬의 가격은 단순한 금액표가 아니다. 브랜드는 숫자를 통해 가치를 계산하지 않는다. 가격은 상징이고, 욕망의 구조를 조정하는 언어다. 마티유 블라지는 디자인보다 감정의 설계를 우선했고, 그 감정은 가격을 매개로 완성된다. 샤넬의 가격 전략은 경제학보다 심리학에 가깝다. 소비자는 제품의 원가보다 ‘존재의 의미’를 지불한다.

샤넬의 제품은 해마다 가격이 오른다. 2.55 백과 클래식 플랩백은 최근 5년간 평균 60% 이상 인상되었다. 같은 기간 글로벌 명품 시장의 평균 상승률은 25%였다. 샤넬은 가격 경쟁이 아닌 ‘의미 경쟁’을 선택했다. 가격 상승이 단순한 비용 전가가 아닌, 브랜드의 세계관을 공고히 하는 장치로 작동한다. 높은 가격은 접근의 제한이 아니라 참여의 의식이다. 소비자는 제품을 사는 동시에 ‘샤넬의 세계’에 입장한다.

샤넬의 가격은 희소성과 감정의 교차점에서 형성된다. 브랜드는 생산량을 의도적으로 제한한다. 일부 라인은 매장에서 예약만 가능하고, 판매 수량이 공개되지 않는다. 공급의 비밀은 소비자의 상상력을 자극한다. 수요보다 적은 공급은 불만보다 열망을 낳는다. 기다림은 욕망을 증폭시키고, 시간은 가격의 일부가 된다. 샤넬은 물건보다 서사를 판다.