[KtN 임민정기자] 해외여행이 빠르게 회복되면서 여행자의 숙소 선택 기준도 변화하고 있다. 과거에는 ‘호텔 vs 에어비앤비’ 정도의 단순한 양상이었다면, 이제는 브랜드 호텔을 선호하는 여행객과 개인 맞춤형 숙소를 찾는 여행객으로 명확하게 양분되고 있다.

이제 숙소는 단순한 숙박 공간이 아니라, 여행 경험의 질을 결정하는 핵심 요소가 되고 있다. 그렇다면, 여행자들은 어떤 기준으로 숙소를 선택하고 있으며, 이 변화는 업계에 어떤 의미를 갖는가?

브랜드 호텔 선호층, ‘안정성과 서비스’를 최우선하다

특히, 40대 이상의 여행객들은 숙소를 고를 때 신뢰성과 안정성을 최우선으로 고려하는 경향이 있다. 이들은 여행지의 트렌디한 숙소보다는 검증된 브랜드의 호텔을 선호하며, 숙박비가 다소 비싸더라도 품질과 편안함을 보장받기를 원한다.

호텔 업계는 이에 맞춰 ‘프리미엄 서비스 강화’ 전략을 내세우고 있다.

브랜드 호텔은 여전히 강력한 경쟁력을 갖추고 있지만, 여행자들이 점점 더 개성 있는 경험을 원하면서 차별화 전략이 필요해지고 있다.

개인 맞춤형 숙소, 여행의 ‘경험’을 중요하게 생각하는 소비자층의 선택

2030세대는 단순한 숙박을 넘어, ‘로컬라이프’를 경험할 수 있는 공간을 선호하는 경향이 강하다. 이들은 브랜드 호텔의 표준화된 서비스보다, 현지의 감성을 반영한 숙소에서 차별화된 경험을 하는 것에 가치를 둔다.

특히, MZ세대 여행객 중 45%는 호텔보다 레지던스·부티크 숙소를 선호하며, 이는 장기 체류 트렌드와 맞물려 더욱 확산되고 있다.

숙박 플랫폼들은 이러한 흐름에 맞춰, 개인 맞춤형 숙소 예약 시스템을 강화하고 있다.

호텔 체인과 달리, 개인 맞춤형 숙소는 지역성과 경험을 중시하는 여행자들에게 더욱 매력적인 옵션이 되고 있다.

 숙소 선택 기준 변화가 여행업계에 미치는 영향

여행객들의 숙소 선택 기준 변화는 단순한 소비 패턴의 변화가 아니라, 여행업계 전반에 걸쳐 새로운 전략을 요구하고 있다.

여행업계는 숙소 선택 기준 변화에 맞춰 ‘공간의 가치’를 재정의해야 한다. 단순히 침대와 욕실을 제공하는 것이 아니라, 여행객들에게 ‘머무는 경험’을 판매하는 것이 중요해지고 있다.

숙소는 단순한 숙박이 아니라, 여행의 핵심 경험이 된다

소비자의 숙소 선택 기준이 변하면서, 업계의 대응도 달라져야 한다. 호텔은 ‘차별화된 서비스’를 강화해야 하며, 단순한 숙박 공간이 아닌 경험 중심의 공간으로 전환해야 한다. 개인 숙소는 지역성과 독창성을 강조하는 브랜딩이 필수적이며, 단순한 ‘싼 숙소’가 아니라 ‘머무르는 이유가 있는 공간’으로 포지셔닝해야 한다.

2025년 해외여행에서 숙소는 단순한 ‘머무는 곳’이 아니라, 여행을 구성하는 필수적인 경험 요소가 되고 있다. 여행자들은 이제 ‘어디에서 잘 것인가?’가 아니라, ‘어디에서, 어떻게 머물 것인가?’를 고민하는 시대에 접어들었다.

당신은 다음 여행에서 어떤 숙소를 선택할 것인가? 그리고, 그곳에서 어떤 경험을 하게 될 것인가?