[KtN 임우경기자]홍콩 M+ 상영관 대형 스크린에는 M+, AAGFF, CHANEL 로고가 함께 걸렸다. 배우가 샤넬 드레스를 입고 포토월 앞에 선 자리도, 신제품 캠페인 영상이 공개된 무대도 아니었다. 샤넬(CHANEL)은 제3회 M+ 아시아 아방가르드 영화제(AAGFF)에서 작품보다 제도에 가까운 자리에 있었다. 레드카펫과 스타 마케팅 대신 큐레이터십, 상영, 복원, 컬렉션, 관객 형성에 걸친 영화 인프라를 후원했다.

샤넬과 M+의 협력은 2023년 7월 공식화됐다. M+는 샤넬을 주요 파트너로 발표했고, 샤넬은 M+ 무빙이미지 프로그램 강화를 위해 ‘CHANEL Lead Curator, Moving Image’ 직책을 후원하기로 했다. 해당 직책을 맡은 실케 슈미클(Silke Schmickl)은 M+의 무빙이미지 컬렉션, 커미션, 영화·큐레이터 프로그램, 무빙이미지센터 활동을 총괄하는 인물로 소개됐다. 샤넬의 후원은 행사 한 차례에 붙는 협찬을 넘어 기관 내부의 프로그램 운영과 맞물렸다.

올해 AAGFF는 5월 29일부터 31일까지 홍콩 M+ 무빙이미지센터에서 열렸다. M+는 제3회 행사를 샤넬 후원 아래 진행했고, 상영, 공연, 토크, 워크숍, VR 경험, 리스닝 세션을 함께 구성했다. 행사 그래픽과 상영관 스크린에서 샤넬 이름은 선명했지만, 프로그램 자체는 브랜드 캠페인과 거리를 뒀다. 라미아 가르가시(Lamya Gargash), 비비안 왕(Vivian Wang), 라리사 산수르(Larissa Sansour), 쉬빙(Xu Bing), 리크리트 티라바니자(Rirkrit Tiravanija), 백남준(Nam June Paik)으로 이어지는 구성은 M+의 무빙이미지 큐레이션을 전면에 세웠다.