[KtN 신미희기자]  방탄소년단(BTS) 정국이 럭셔리 주얼리 브랜드 그라프(Graff)의 첫 글로벌 앰배서더로 발탁됐다. 66년 브랜드 역사상 그라프가 글로벌 앰배서더를 선정한 것은 이번이 처음으로, 정국은 캘빈클라인(Calvin Klein), 위블로(HUBLOT), 샤넬(CHANEL) 뷰티에 이어 하이엔드 주얼리 브랜드까지 글로벌 브랜드 이력을 확장했다.

□ 그라프 66년 역사상 첫 글로벌 앰배서더, 첫 얼굴은 정국

그라프는 7월 2일 방탄소년단 정국을 브랜드 글로벌 앰배서더로 선정했다고 밝혔다. 그라프가 글로벌 앰배서더를 둔 것은 브랜드 66년 역사상 이번이 처음이다.

정국의 발탁은 단순한 신규 모델 계약을 넘어선다. 캘빈클라인에서 패션, 위블로에서 워치, 샤넬 뷰티에서 뷰티 이미지를 쌓아온 정국은 그라프 합류로 하이엔드 주얼리 영역까지 활동 범위를 넓혔다. 글로벌 럭셔리 브랜드들이 정국의 이미지를 각기 다른 방식으로 해석하고 있다는 점에서 이번 발탁은 정국의 브랜드 확장성을 보여주는 대목이다.

□ “문화적 아이콘”으로 소개한 그라프, 정국의 대담하고 세련된 이미지 주목

그라프는 공식 웹사이트와 SNS를 통해 정국을 새로운 글로벌 앰배서더로 발표했다. 브랜드는 정국을 “다재다능한 재능으로 잘 알려진 문화적 아이콘”이라고 소개했다. 정국의 퍼포먼스에 대해서는 “대담하면서도 세련되었으며 눈을 뗄 수 없는 찬란한 빛을 발휘한다”고 설명했다.

그라프는 럭셔리 주얼리의 가능성을 확장해온 브랜드 방향성과 정국의 창의적 행보를 함께 언급했다. 정국이 자신의 작업을 통해 창의성의 경계를 계속 넓혀가고 있다는 설명도 덧붙였다. 브랜드가 정국에게 본 이미지는 무대 위 에너지와 화보 속 절제감, 글로벌 팬덤을 움직이는 영향력이 함께 작동하는 지점에 맞춰져 있다.

□ 로렌스 그라프 시그니처 착용, ‘GOLDEN’ 무드와 맞물린 화보

공개된 화보에서 정국은 로렌스 그라프 시그니처 이어 커프, 목걸이, 팔찌, 반지 등을 착용했다. 주얼리 자체는 강한 존재감을 갖지만, 스타일링은 과하게 밀어붙이지 않는 방향으로 구성됐다. 정국의 얼굴과 눈빛, 절제된 분위기가 먼저 시선을 잡고, 다이아몬드 주얼리가 그 위에 선명한 포인트로 더해졌다.

화보 배경은 정국의 첫 솔로 앨범 ‘GOLDEN’(골든)을 떠올리게 하는 분위기로 소개됐다. ‘GOLDEN’이라는 정국의 솔로 상징성과 그라프의 주얼리 이미지가 함께 놓이면서, 이번 화보는 팝스타 정국과 하이엔드 주얼리 브랜드 그라프의 접점을 직관적으로 보여준다.

□ 캘빈클라인·위블로·샤넬 뷰티 이어 그라프까지, 브랜드 이미지의 확장

정국은 캘빈클라인, 위블로, 샤넬 뷰티 글로벌 앰배서더로도 활동하고 있다. 캘빈클라인에서는 젊고 자유로운 패션 이미지를, 위블로에서는 스포티한 럭셔리 이미지를, 샤넬 뷰티에서는 세련된 뷰티 아이콘 이미지를 보여줬다.

그라프 합류는 정국의 브랜드 이미지가 하이엔드 주얼리 시장까지 확장됐다는 의미를 갖는다. 정국이 가진 이미지는 스트리트 감성과 고급스러움, 청춘성과 절제된 분위기 사이를 오간다. 글로벌 패션 트렌드가 젊은 소비층과 럭셔리 브랜드의 접점을 넓히는 흐름 속에서, 정국은 여러 카테고리를 동시에 설득할 수 있는 얼굴로 자리 잡고 있다.

□ K팝 스타 넘어 글로벌 럭셔리 아이콘으로 이동

정국의 그라프 발탁은 K팝 스타의 브랜드 영향력이 패션과 뷰티를 넘어 하이엔드 주얼리 시장에서도 작동하고 있음을 보여준다. 66년 만에 처음 만들어진 그라프 글로벌 앰배서더 자리에 정국이 이름을 올렸다는 사실은 글로벌 럭셔리 업계가 정국의 대중성, 팬덤 확산력, 이미지 전환 능력을 함께 보고 있다는 뜻으로 읽힌다.

정국의 브랜드 활동은 앞으로 화보 공개, 캠페인 확산, 소셜미디어 반응, 글로벌 소비층 유입 등 여러 지표로 이어질 가능성이 있다. 실제 판매 효과는 후속 데이터 확인이 필요하지만, 패션·뷰티·워치·주얼리를 잇는 정국의 글로벌 앰배서더 행보가 럭셔리 시장에서 어떤 경제적 파급력을 만들지 관심이 쏠리고 있다.