[KtN 홍은희기자] 2025년 6월, 신인 아이돌 브랜드평판 상위권에서는 단순한 팬덤 크기를 넘어선 브랜드 가치 창출 방식이 관측됐다. 키키 지유와 아일릿 원희는 각각 브랜드평판지수 208,741점(3위), 198,542점(4위)로 최상위권에 올랐으며, 커뮤니티 지수 및 소통 지수에서의 고른 수치가 브랜드의 핵심 동력으로 작용했다.

지유는 참여지수(34,058점)와 미디어지수(55,025점)는 상대적으로 높지 않았지만, 커뮤니티지수(66,451점)와 소통지수(53,207점)가 전체 브랜드총점의 약 57%를 구성하며 ‘공명력 기반 브랜드’로 자리매김했다. 특히 지유는 다량의 콘텐츠 노출보다는, 소수의 콘셉트 콘텐츠가 팬 커뮤니티에서 장기간 재생산되고 있다는 점에서, 브랜드가 단순 소비가 아닌 ‘정서적 해석 대상’으로 기능하고 있다는 점을 보여준다.

아일릿 원희는 보다 전통적인 아이돌 서사 구조를 따르고 있음에도, 브랜드의 성장은 주로 정성적 요인에 의해 견인됐다. 참여지수 53,539점, 미디어지수 55,959점이라는 수치 기반의 탄탄한 구조에 비해, 커뮤니티지수는 42,147점으로 지유보다 낮았다. 하지만 ‘원희 중심의 팬 콘텐츠’가 커뮤니티 내에서 유의미한 자율 흐름을 만들며, 브랜드 확산보다 브랜드 해석의 층위를 강화하고 있는 양상이다.