[KtN 홍은희기자]2025년 6월 걸그룹 개인 브랜드평판에서 레드벨벳 조이는 브랜드평판지수 2,981,744로 6위를 기록했다. 한국기업평판연구소는 조이 브랜드에 대해 참여지수 489,357, 미디어지수 510,428, 소통지수 828,510, 커뮤니티지수 1,153,449를 반영해 이 수치를 도출했다. 전통적 걸그룹 브랜드가 차세대 팬덤과 재호흡하기 위해 선택한 ‘정체성의 재구성’ 전략이 주목된다.

레드벨벳 시스템의 유산 위에 세운 감성 브랜드

조이 브랜드는 단순히 레드벨벳 소속 멤버의 브랜드로 기능하지 않는다. 2014년 데뷔 이후 구축된 SM엔터테인먼트의 감성 지향적 아티스트 양성 시스템 위에서, 조이는 ‘아이돌-배우-화보 뮤즈’로서의 복합적 정체성을 형성해왔다. 이번 6월 브랜드평판지수에서도 드러나듯, 조이 브랜드는 미디어 노출과 소통지수보다 커뮤니티지수에서 더 강한 힘을 보여주며, 팬덤 기반 감정 교환 네트워크에서 높은 안정성을 유지하고 있다.