[KtN 홍은희기자] 2025년 6월 걸그룹 개인 브랜드평판 분석 결과, 블랙핑크 로제는 브랜드평판지수 3,169,855를 기록하며 전체 5위에 올랐다. 전월 5,496,021에서 42.32% 하락한 수치다. 한국기업평판연구소의 분석에 따르면, 참여지수 428,717, 미디어지수 427,310, 소통지수 912,168, 커뮤니티지수 1,401,661이 반영되었다. 가시적 하락에도 불구하고 로제 브랜드의 위치는 여전히 상위권에 머물고 있으며, 이는 단순 인기 하락이 아닌 브랜드 정체성 조정 과정의 일환으로 해석된다.

하락률 42.32%, 단기 수치가 아닌 장기 전략의 반영

하락률만을 놓고 보면 위기처럼 보일 수 있지만, 실제 브랜드 구조의 변화를 살펴보면 로제는 현재 ‘재조정의 국면’에 진입한 상태다. 단기 미디어 노출 감소와 참여지수 하락은 정량적으로 손실처럼 보이지만, 이는 오히려 콘텐츠 과잉에 대한 피로도를 줄이고, 감성적 상호작용 중심의 재정비 전략에 진입했음을 보여준다.