[KtN 임민정기자]2025년 미술 시장의 무게중심이 조용히 이동하고 있다. 한때 시장의 주도권을 쥐었던 대형 컬렉터와 미술관 중심의 네트워크가 약화되고, 소셜미디어와 디지털 커뮤니티가 새로운 시장의 심장을 형성하고 있다. 미술품이 거래되는 공간은 경매장이 아니라 스마트폰 화면 속이다. 좋아요 수, 조회수, 팔로워 수가 작품의 시세와 직결되며, ‘감정경제’가 예술의 새로운 화폐로 자리 잡고 있다.

Z세대의 컬렉팅 방식은 과거와 다르다. 이들은 작품을 사기 전에 먼저 공유한다. SNS에서 이미지로 본 작품을 자신이 ‘느낄 수 있느냐’가 구매의 출발점이 된다. 데이터보다 감정, 투자보다 공감이 우선이다. 국제 조사기관 UBS와 아트바젤이 공동 발표한 2025년 미술시장 보고서에 따르면, 30세 이하 구매자는 전체 컬렉터의 62%를 차지하며 그중 70%가 작품 선택 시 ‘온라인 반응’을 주요 기준으로 삼았다. 작품을 눈으로 보기보다 스크린으로 보고, 갤러리보다는 인플루언서 피드에서 정보를 얻는다.

이 변화는 거래 방식도 바꿔놓았다. 경매사 소더비와 크리스티는 Z세대 참여자 증가에 맞춰 ‘라이브 스트리밍 입찰’ 시스템을 강화했고, 일부는 틱톡과 인스타그램에서 실시간 낙찰 과정을 공개한다. 판매 영상의 댓글과 실시간 채팅이 입찰 경쟁을 자극하면서, 낙찰가는 종종 예상가를 웃돈다. 과거 ‘현장 긴장감’이 디지털 화면 속 ‘참여감’으로 대체된 것이다.