▶ 단일 성분 중심 트렌드 보다 복합 기능 포뮬러의 설계력선호

▶ 저자극 중심 제품보다 저자극과 고효능의 균형을 중시

▶ 발효·천연 성분에 대한 관심이 임상 결과 요구로 확대

▶ ‘장벽 개선 ○%’과 같은 정량적 지표 제시 제품 선호

 1) 기능 중심주의(Function-driven Beauty)의 강화                                                  장벽 개선·진정 속도·피지 밸런스 등 수치 기반 효능이 제품 선택의 핵심 기준으로 떠오른다.

2) 바이오·더마테크 융합                                                                                                    바이오 발효 성분, 마이크로바이옴, 펩타이드 포뮬러, 리포좀·나노 캡슐 등 기술 기반 포뮬러가 아시아 시장에서 빠르게 성장하고 있다.

3) 약산성·저자극 클렌징의 성장                                                                                          민감성 피부 증가와 장벽 보호 트렌드가 맞물리며 약산성 대용량 클렌저와 마일드 세안제가 주류로 자리 잡았다.

4) 원료 스토리텔링의 과학화                                                                                                 단순한 천연 원료 중심의 내러티브가 ‘원료 기원·추출 방식·임상 데이터’를 포함한 과학적 스토리텔링으로 진화하고 있다.

5) 헤어·두피 케어 시장의 확대                                                                                              탈모·두피 진정·유산균 두피 케어 등 기능성 헤어케어 수요가 급증하며, 일본 Z세대와 30~40대 여성층에서 특히 높은 반응을 보이고 있다.

6) SNS 기반 바이럴 스킨케어                                                                                              틱톡·인스타그램을 중심으로 한 사용감 기반 숏폼 영상이 제품 확산의 핵심 경로로 자리 잡고 있다.

7) 레이어링 스킨케어의 지속적 유지                                                                                    사용자의 피부 타입에 따른 정교한 맞춤형 레이어링 방식이 일본·아시아 전반에서 확산되고 있다.

 ▲ 임상 기반(Clinical Proof) 강화를 통한 설득력 제고                                                장벽 개선 수치, 독자 포뮬러 연구 결과, BEFORE&AFTER 이미지 등 구체적 데이터를 제시하는 브랜드가 경쟁력을 확보할 것으로 보인다.

▲ 클린 포뮬러 고도화                                                                                                       유해 성분 배제를 넘어, 실제 피부 변화를 이끄는 클린 포뮬러가 시장 경쟁의 기준이 되고 있다.

▲ 민감성 피부 중심 설계                                                                                                  아시아권 공통 피부 고민을 반영한 예민·홍조·장벽 약화·건조성 트러블 대응 포뮬러가 핵심 전략으로 떠올랐다.