[KtN 홍은희기자]2026년 3월 아이돌그룹 브랜드평판 자료는 전체 규모와 세부 항목이 다른 방향으로 움직였다. 한국기업평판연구소가 2월 12일부터 3월 12일까지 집계한 아이돌그룹 브랜드 빅데이터는 90,240,887개였다. 2월 84,808,365개보다 6.41% 늘었다. 전체 반응량은 한 달 사이 커졌다. 그런데 세부 항목으로 들어가면 흐름이 갈렸다. 브랜드소비는 8.06% 내렸고, 브랜드이슈는 2.59%, 브랜드소통은 2.16% 낮아졌다. 브랜드확산만 15.49% 올랐다. 3월 자료를 읽을 때 먼저 봐야 할 대목은 여기다. 총량은 늘었지만 모든 항목이 함께 오른 것은 아니었다.

아이돌그룹 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 합산해 산출한다. 이번 조사는 보이그룹과 걸그룹을 통합한 아이돌그룹 카테고리를 대상으로 했다. 연구소 설명대로라면 아이돌그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정해 브랜드평판지수를 계산한 자료다. 따라서 이번 순위표는 온라인 공간에서 어느 이름이 얼마나 많이 언급되고 퍼졌는지, 또 어떤 항목이 더 크게 작동했는지 살피는 데는 유효하다. 다만 이 자료를 음반 판매량, 공연 동원력, 해외 차트 성적과 같은 다른 성과 지표와 같은 선에서 읽기는 어렵다. 조사 항목과 집계 방식이 다르기 때문이다. 자료가 가리키는 범위는 자료 안에서 읽는 편이 맞다.

3월 아이돌그룹 브랜드평판 1위는 방탄소년단, 2위는 블랙핑크, 3위는 아이브, 4위는 세븐틴, 5위는 트와이스였다. 상위권 순위는 이미 많이 알려졌지만, 3편에서 더 먼저 봐야 할 것은 점수 구조다. 어느 팀이 몇 위냐보다, 각 팀 점수에서 어떤 항목이 가장 큰 비중을 차지했는지가 이번 달 표를 읽는 핵심에 가깝다. 상위권 네 팀은 모두 커뮤니티지수가 가장 컸다. 방탄소년단은 5,213,641, 블랙핑크는 4,524,097, 아이브는 4,753,175, 세븐틴은 4,010,722였다. 네 팀 모두 다른 항목보다 커뮤니티 수치가 높았다.