[KtN 임우경기자]오는 19일 뉴욕·뉴저지 스타디움에서 열리는 2026 FIFA 월드컵 결승전. 우승컵은 루이비통이 제작한 모노그램 트렁크에 담겨 경기장으로 들어간다. 트렁크 전면에는 승리를 뜻하는 ‘Victory’와 브랜드명 ‘Vuitton’을 함께 가리키는 금색 V가 놓였다.

루이비통은 2010년 남아프리카공화국 대회를 시작으로 2014년 브라질, 2018년 러시아, 2022년 카타르 월드컵에서도 트로피 트렁크를 제작했다. 2026년에는 공식 공급업체(Official Supplier)와 브랜드 라이선스 사업자(Branded Licensee) 지위까지 확보했다. 트로피 운반에서 출발한 협업이 결승전 행사와 라이선스 제품을 함께 다루는 상업 관계로 넓어진 셈이다.

다섯 차례 월드컵 협업을 관통하는 문구는 ‘Victory Travels in Louis Vuitton’이다. ‘루이비통과 함께하는 승리의 여행’이라는 번역은 브랜드가 만든 낭만을 그대로 받아들일 가능성이 크다. 실제 마케팅 구조는 “승리가 루이비통에 담겨 이동한다”는 쪽에 가깝다.