[KtN 임우경기자]월드컵 우승컵은 하나뿐이지만, 우승컵을 둘러싼 상품은 계속 늘어난다. 2026 FIFA 월드컵 결승전에서는 루이비통 모노그램 트렁크가 트로피를 싣고 경기장에 들어온다. 트렁크의 문을 닫으면 금색 V가 전면을 채우고, 문을 열면 월드컵 트로피가 모노그램 사이에 놓인다.

명품과 스포츠의 만남을 두고 ‘협업’이라는 말을 쓴다. 서로 다른 분야가 만나 새로운 가치를 만든다는 인상을 주는 단어다. 루이비통과 FIFA의 관계에도 공예와 축구, 여행과 승리, 전통과 세계인의 축제라는 설명이 붙는다.

사업의 구조는 훨씬 간명하다. FIFA는 월드컵에서 가장 중요한 상징을 루이비통 트렁크에 맡긴다. 루이비통은 전 세계의 시선이 모이는 우승컵 바로 옆에 모노그램을 놓는다. 결승전에서 얻은 이미지는 다시 시계 보관함과 대형 트렁크 등 고객용 제품으로 이어진다. 양측이 서로의 권위를 빌려 관심과 상품을 키우는 거래다.